Salomon lance avec l'agence MNSTR Citytrail. La marque étend ainsi son terrain de jeu à la ville en proposant de nouveaux chemins pour courir et en engageant les utilisateurs à partager les leurs.
Marque reconnue sur le trail running, Salomon fait son entrée dans le running urbain au travers de Citytrail. Pour l'accompagner dans ce lancement stratégique, Salomon a confié à MNSTR la conception et le déploiement, dans 20 pays dès ce printemps, d'une plateforme de marque et d'un dispositif de communication et d'animation pluri-média original.
L'agence a pensé un dispositif de communication qui combine niveaux globaux et locaux. Au global, la marque développe le projet ambitieux de cartographier les villes au prisme du trail. En local, elle s'appuie sur des communautés d'influenceurs et de runners pour traiter les spécificités de chaque ville à travers des city guides, et mobilise ses partenaires retail en déclinant, in-store, des visuels d'activation locaux en complément de la communication institutionnelle.
Elle a crée une signature publicitaire, «Elevate your run », qui repense le running urbain pour les coureurs habitués au plat de la ville, et une identité visuelle intégrée à la trame urbaine (logo, pochoirs). Cette plateforme de marque est déclinée en publicité avec 5 visuels, digital, social media, événementiel et points de vente.
Enfin l'application Salomon Citytrail permet de découvrir les itinéraires et ses spots dans des dizaines de villes, d'en créer de nouveaux, mais également de suivre ses statistiques, de s'inscrire à un Community Run avec un guide Salomon, et de partager ses performances avec la communauté.
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