V/Line est le grand gagnant de la catégorie Creative Effectiveness Lions. L'opération Guilt Trips réalisée par McCann Melbourne remporte le Grand Prix.
Le Jury à choisi de prendre en compte à 50% les résultats de la campagne, 25% la stratégie, 25% l'idée. C'est ainsi qu'il a choisi de récompenser du Grand Prix V/Line pour la campagne Guilt Trips réalisée par McCann Melbourne.
6 autres prix ont été remis dans cette catégorie, parmi eux : Arla Foods pour "Weave your magic", "how Lurpak found it's global voice" signée de Wieden Kennedy London, Expedia "Travel Yourself Interesting" pour une campagne signée Ogilvy & Mather London, "Don't raise money, make money" pour Depaul par Publicis London, " How Brad Pitt bro helped Virgin mobile punch above it's weight" réalisé par Havas Worldwide Australia et One Green Bean; Unilever pour Dove Real Beauty Skerches d'Ogilvy Brazil est également récompensé, tout comme "Australia Day" réalisé pour Mc Dondald's par DDB Sidney.
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