Dans la catégorie des livres à l’eau de rose, les collections Harlequin ne sont pas en reste. On en viendrait presque à s’imaginer en train de s’acoquiner sur la machine à laver ou sur le canapé avec des hommes aux épaules carrées.
Si l’on est plutôt habitués à voir des publicités pour les romans d’amour dans le métro, à base de punchlines empruntes de mystère et de romance, BBDO Toronto choisit de faire dans le cash et l’humour pour les collections Harlequin. Et ça fait du bien.
Ici, on sort du papier figé pour laisser place à des vidéos plus… explicites. On y retrouve des femmes en train de faire des folies de leurs corps, cow-boy et marin sexy inclus. Si les maris sont aussi de la partie, c’est pour ramener sur terre ces femmes passionnées, qui se prennent au jeu de la lecture.
Et à choisir entre le dégarni qui renifle son slip, le patachon qui demande s’il reste des chips, ou la fougue des étalons de roman… on ne peut pas franchement dire que notre cœur balance.
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