XXXI ème grand prix des agences de l'année
Le 31ème Grand Prix des Agences de l'Année, placé sous le patronage de Monsieur Frédéric Mitterrand, Ministre de la Communication et de la Culture, sous la présidence d'honneur de Monsieur Bernard Brochand, Député-Maire de Cannes et ancien Président de DDB International, et sous l'égide des associations professionnelles AACC, ACCE, ADC, ADETEM, AdForum, AFDM, ANAé, Club des Annonceurs, Croissance +, IAB, UDA, UDECAM, Syntec-Conseil RP, a décerné ses trophées ce mardi 7 décembre 2010 lors d'un dîner de gala donné au Cercle National des Armées à Paris.
Cette manifestation est organisée en partenariat avec Doc Com & Doc Marketing, Influencia, Les Echosmedias, Limelight Consulting, La Maison de la Pub et Idenium, présentée cette année par François Kermoal, Directeur de la Rédaction de L'Entreprise (ancien Directeur de la Rédaction de Stratégies).
Palmarès 2010:
Publicis France: Le Groupe de Communication de l'Année
Publicis Conseil: L'Agence de Publicité de l'Année
Groupe Public Systeme Hopscotch: Le Groupe Indépendant de Communication de l'Année
CLM BBDO: L'Agence de Publicité Créative de l'Année
Initiative: L'Agence Conseil Média de l'Année
Euro RSCG C&O: L'Agence de Communication Intégrée de l'Année
Ailleurs Exactement: L'Agence Indépendante de Communication Intégrée de l'Année
Grenade: L'Agence Indépendante de Publicité de l'Année
Publicis Net: L'Agence de Communication Interactive de l'Année
Extreme Sensio: L'Agence Indépendante de Communication Interactive de l'Année
Phonevalley: L'Agence de Marketing Mobile de l'Année
ETO: L'Agence de Marketing Opérationnel de l'Année
Brand Advocate: L'Agence de Marketing Relationnel de l'Année
Adven Studio: L'Agence de Contenu de Marque de l'Année
Team Creatif: L'Agence de Design de l'Année
TLC Marketing: L'Agence de Marketing Promotionnel de l'Année
Passage Piéton: La Jeune Agence de l'Année
Okó: L'Agence de Communication d'Entreprise et Institutionnelle de l'Année
Fleishman-Hillard France: L'Agence de Relations Publiques de l'Année
Etoile Rouge: L'Agence d'Edition de l'Année
Compagnie Meeting: L'Agence de Communication Evénementielle de l'Année
4People: L'Agence de Communication des Ressources Humaines de l'Année
NEX&COM: L'Agence de Communication Santé de l'Année
L.A. Solution: L'Agence de Communication de l'Année en Région
Cette édition 2010 reflète l'évolution de la crise et ses effets sur le marché des agences. Ainsi, la baisse des investissements de communication, enregistrée dés le 3ème trimestre 2008, s'est accusée en 2009, mais semblent avoir bien repris en 2010.
Les enseignements principaux de ce palmarès indiquent plusieurs faits significatifs illustrant l'évolution actuelle du marché:
Toutes les agences lauréates ont connu une progression positive voire parfois même très forte -ou dans un cas, une baisse beaucoup moins marquée- de leur chiffre d'affaires ou de leur marge brute, en un contraste saisissant avec la baisse générale des dépenses enregistrée sur leurs segments de marché allant de -8% à -40% selon les métiers;
La transversalisation de l'offre des agences s'accélère avec l'intégration progressive de la communication interactive, mais aussi avec celle de la sous-segmentation des métiers du digital en expertises de plus en plus spécialisées;
Les enseignes Publicis et Euro RSCG confirment leur poids sur ce marché;
Le grand retour de CLM BBDO, agence fondée par le regretté Philippe Michel, dans le peloton de tête des agences de publicité les plus créatives du marché, phénomène d'autant plus significatif lorsque l'on compare les récompenses obtenues au regard de leur taille et de leurs effectifs créatifs par rapport à ceux de leurs grands concurrents habituels;
Le rôle des enseignes indépendantes se confirme, aussi bien celles cotées en bourse -comme le groupe Public Systeme Hopscotch- que celles encore jeunes: elles animent avec vivacité le marché, notamment face aux agences internationales de taille moyennes ainsi fortement challengées sur les métiers spécialisés.
Le choix original du leader français du commerce en ligne, Monsieur Pierre Kosciusko-Morizet, Président de PriceMinister, comme "La Personnalité de la Communication de l'Année" démontre le rôle grandissant de ce canal marchand dans la vie quotidienne des consommateurs, ce qui crée une problématique nouvelle de convergence reposant sur un enjeu de développement incontournable pour les agences, et un défi d'image de marque pour les commerçants en ligne.
Une vente aux enchères animée par Me Pierre Cornette de Saint-Cyr d'un vélo revisité par le designer Ora Ito en faveur d' ACT Responsible pour une communication plus responsable, signa joliment en cette période de fêtes de fin d'année, cette soirée réunissant 300 dirigeants d'agence et d'entreprise.
Ce palmarès est mis en ligne sur le site http://www.lesagencesdelannee.com/
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