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Les lauréats du 1er Grand Prix du Brand Content

Le 12 avr. 2010

Jeudi 8 avril a eu lieu le 1er Grand Prix du Brand Content qui vise à récompenser les meilleures stratégies éditoriales de marques.

Le Grand Prix du Brand Content est remporté par Procter & Gamble pour l'opération U Dance  par Always . (agences Starcom / Vivaki )

Dans la catégorie « Contenu de marque ludique et divertissant » l'opération remporte également l'OR .

Pour créer un lien affectif avec les filles de 11 à 15 ans, création d'un programme de téléréalité  U Dance.

7 danseuses partent pour NY dans une prestigieuse école de danse avec un chorégraphe.

1 seule aura le privilège de danser dans le prochain clip de Sheryfa Luna.

Diffusion sur le web avec 30 épisodes de 4 minutes + sur NRJ12 en 6 X 26 minutes.

 


Le Prix Spécial du Jury et l'Or dans la catégorie "meilleur dispositif événementiel" est remis à la SNCF pour l'opération « 1° Avril dans les Gares » (agences Duke / Vivaki ) 

La SNCF a repéré qu'il y avait un groupe sur Facebook de 140 000 individus réclamant la voix d'Homer Simson comme annonce pour les gares SNCF.

Pour fêter le 1er avril, la SNCF a osé faire enregistrer ces annonces par le comédien qui double Homer dans la série.

60 messages ont été diffusés dans une trentaine de gares

 


Catégorie "contenu de visibilité et d'émergence"

L'or : Mc Donalds - « venez comme vous etes » (agence Duke/ Vivaki)

Mc do est un lieu de tolérance où l'on ne juge pas les gens ; le message a été traduit par la signature pub « Venez comme vous êtes »

Des caméras cachées montrant des situations de sectarisme avec un physionomiste à l'entrée des restaurants ont été créées avec un dispositif viral

http://www.award-pages.com/v4/mcdonalds/vcve/fr/

 

 

Catégorie "contenu  relationnel et d'animation de communauté"

L'Or pour Louis Vuitton avec e film de référence, Journeys (agence Ogilvy France) 

Dans la continuité de la campagne institutionnelle, Vuitton a imaginé un concours de création pour les cinéastes émergents

Mécanisme : Faire créer du contenu à partir d'un court-métrage de pub

« Journey Awards Ils faisaient partager leur vision du voyage.

une Centaine de films enregistrées de 37 cultures»

 

 

 

Catégorie «  contenu professionnel  »

L'Or pour la SNCF pour l'opération « Le lundi c'est Ferrier » (agences Duke/ Vivaki)

L'objectif était de créer du trafic sur l'intranet de la SNCF et faire connaître les nouveautés

Julie Ferrier compose une série de personnages attachants pour inviter les internautes à utiliser les nouvelles fonctionnalités à travers des webisodes amusants intitulés « Le lundi c'est Ferrier ».

 

 

Catégorie « association marque/contenu »

L'or pour Thalys  « Unis dans la diversité »

Pour appuyer sa réputation dans le domaine de la culture en Europe, Thalys a choisi de parrainer un projet photographique : « unis dans la diversité, attitudes européennes » réunissant des artistes néerlandais et français.

L'exposition mobilise 3 espaces :

-          gare de Rotterdam

-          gare du nord

-          et le Thalys habillé lui-même de 15 photos (musée éphémère à 300 km/h)

 

 

Catégorie « contenu de marque informatif et découverte »

L'or pour  IBM « Galerie Ibm efficience energetique » (agence Ogilvy France)

Pour mettre en valeur les solutions d'IBM au service de l'écologie, IBM a entrepris une démarche technique et artistique.

Un artiste a transformé de la suie déposée par la pollution des villes en peinture.

Cette démarche illustrait l'intérêt de réduire la création de CO2 en amenant de la valeur à l'entreprise.

Ce processus de transformation a été filmé et les œuvres ont été regroupées dans une galerie virtuelle.

 

 

Catégorie « contenu de marque utile et pratique »

Or remporté par  Eco-emballages (agence 5EME Gauche)

L'objectif d'Eco-emballage est d'inciter à trier plus et mieux les déchets.

Pour toucher la cible notamment des 18-35 urbains, un site animé par Stéphane Thébaut de France 5 a été créé avec :

-          un reportage interactif de 20 minutes

-          des modules ludo-pédagogiques

-          et un guide par déchet.

+ une application Iphone fin 2009

 

Retrouvez l'ensemble du palmarès   http://www.grandprixdubrandcontent.fr/

L'ADN - Le 12 avr. 2010

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