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Grand Prix EFFIE 2010 pour les « roller babies »

Le 14 déc. 2010

Pour la dix-septième édition du Prix EFFIE France organisé par l’AACC et l’Union des annonceurs, 14 campagnes de communication ont été distinguées par un jury de professionnels pour leur efficacité mesurée et prouvée. Ils ont été remis hier soir, 13 décembre 2010, au cours d’une  soirée animée par Guillaume Dubois (BFM TV) au Théâtre Marigny à Paris en présence de 800 professionnels de la communication. Le prix EFFIE est depuis 1994 le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. EFFIE est l’occasion de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.

 

Le grand prix a été remporté cette année par la campagne « Roller babies » d’Evian, créés par BETC Euro RSCG pour Danone Eaux. Cette campagne a fait le tour du monde et a surtout permis aux ventes de la marque de progresser de manière spectaculaire en 2009.

 

La nouvelle communication d’Evian a été lancée à la mi-2009. Sa puissance et son efficacité ont reposé sur : un contenu fort et impactant, en totale cohérence avec le positionnement historique « jeunesse » d’Evian, un dispositif de lancement original qui a permis aux internautes du monde entier de découvrir au même moment le film dont ils ont assuré eux-mêmes la propagation rapide, confirmée ensuite à la télévision et au cinéma. Dans un marché de l’eau en crise, les « Bébés Rollers » : ont permis aux ventes d’Evian de progresser de 7 % pendant la campagne et de se maintenir à plus 5 % un mois après (source Nielsen Awaqs), avaient été vus 102 millions de fois sur internet début 2010 et les teasers, making-of et interviews liés plus de 17 millions de fois.

 

 

PALMARES 2010

 

GRAND PRIX :

DANONE EAUX/EVIAN « Roller Babies » - BETC Euro RSCG

 

PRIX CATEGORIE ALIMENTATION :

BLEDINA/BLEDILAIT « Les rires » - BETC Euro RSCG

 

PRIX CATEGORIE BOISSON :

DANONE EAUX/EVIAN « Roller Babies » - BETC Euro RSCG

 

PRIX CATEGORIE ENTRETIEN ET PRODUIT DE GRANDE CONSOMMATION NON ALIMENTAIRE :

GEORGIA PACIFIC « Lotus Break » - Les Ouvriers du Paradis

 

PRIX CATEGORIE BIENS DURABLES :

NESTLE NESPRESSO S.A. « Le Piano » - McCann Paris

 

PRIX CATEGORIE AUTOMOBILE :

RENAULT/GRAND SCENIC « Le tour du monde crétin des lapins crétins » - Publicis Conseil

 

PRIX CATEGORIE DISTRIBUTION :

AUCHAN « Le discount responsable » - Agence .V.

 

PRIX CATEGORIE MODE ACCESSOIRES LUXE :

DIM « Body touch collant, le métro » - Publicis Conseil

 

PRIX CATEGORIE HYGIENE, BEAUTE, SANTE :

LE PETIT MARSEILLAIS « Le Panama » - DDB

 

PRIX CATEGORIE COMMUNICATION CORPORATE & B TO B :

ARMEE DE TERRE « Devenez vous-même » - TBWACorporate

 

PRIX CATEGORIE BANQUE ASSURANCE :

BFORBANK « Le lancement » - Leg.

 

PRIX CATEGORIE SERVICES :

BOUYGUES TELECOM « Ideo » - DDB

 

PRIX CATEGORIE COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL :

INPES Sexualité et contraception « Les hommes enceintes » - Leg.

 

PRIX CATEGORIE CULTURE & LOISIRS :

CANAL + « Création Originale » - BETC Euro RSCG

 

PRIX MARKETING RELATIONNEL :

NESTLE FRANCE « La table à dessert » - JWT PARIS

Le jury n’a pas décerné de prix dans les catégories suivantes :

Industrie, Energie ; Petits Budgets et Opérations Spéciales ; Annonceurs PME/PMI

 

Les descriptifs et les principales clés du succès des 14 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr

 

 

L'ADN - Le 14 déc. 2010

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