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ZenitheOptimedia revoit ses prévisions à la baisse pour 2011

Le 5 oct. 2011

Selon Zenith Optimedia qui revoit à la baisse ses prévisions estimées à 4.1 % en juillet dernier, les dépenses publicitaires mondiales devraient progresser de 3,6% sur 2011.

La faible reprise de l’économie dans les pays développés associée à la crainte d’une autre récession ont poussé les annonceurs à réévaluer leur budget de communication, mais il n’y pas de signe de campagne annulée ou de budgets drastiquement réduits, signaux qui avaient annoncé la crise fin 2008. Zenith Optimedia estime que les dépenses vont atteindre 466 milliards de dollars en 2011 (vs 450 en 2010).

L’agence media conserve une estimation pour 2012  optimiste avec une hausse de 5,3% estimations et pour 2013 une estimation de : 5.5% (vs 5.6% en juillet.)

Pour l'agence, la crise de la dette dans la zone euro a ruiné la confiance des annonceurs et leur espoir de croissance à long terme.Elle  estime que les investissements au Japon devraient croître de 1.1% par an après avoir enregistré une forte chute en 2011.

Les marchés émergents représentent une part de plus en plus importante du marché mondial : 31% 2010, 34,9% en 2013
Internet reste le media qui augmente le plus rapidement entre 2010 et 2013 : + 14,6% par an et la TV reste le media qui contribue le plus à la croissance : 46% du total.

L'ADN - Le 5 oct. 2011
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