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Twitter fait son cinéma

Le 8 sept. 2013

Les acteurs français et américains sont-ils présents sur Twitter ? Utilisent-ils Twitter pour faire leur promotion ou celle de leurs films ? Quelle est leur influence ? Les réponses par Heaven et Le Public Système Cinéma.

À l’occasion du 39ème Festival du Cinéma Américain de Deauville, l’agence heaven présente les résultats d’une étude : "Tweet me if you can", en partenariat avec Le Public Système Cinéma, organisateur du Festival. Réalisée sur la base du classement CBOi des tops 50 des acteurs et des actrices français et américains, 200 artistes ont été pris en compte dans cette étude, à travers l’analyse de près de 100 000 tweets disponibles sur leurs comptes Twitter.

 

Le Top 10 des acteurs US / International : Justin Timberlake (24 862 380 followers), numéro 1 du Top 10 US, surclasse tous ses confrères, à savoir Jlo (22 773 305), Ashton Kutcher (14 726 443), JimCarrey (11 308 554), AshleyTisdale (10 533 559), CharlieSheen (9 937 484),  EmWatson (9 712 732), LeoDiCaprio (7 463 238), Tomhanks (6 998 418), lindsaylohan (6 851 966).

 

Le Top 10 des acteurs français : les premières places sont trustées par des humoristes, avec un classement présentant des profils très différents du classement américain, révélant des différences culturelles. Gad Elmaleh (1 344 048) arrive en tête, suivi de debbouzejamel (1 324 846), kevadamsss (934 314), MichaelYoun (523 163), Cyrilhanouna (523 163), dubosc_franck (462 181), Eliesemoun (254 236), AudreyLamy (253 634),  Alexandra_Lamy (193 434), GeraldineNakach (142 321).

 

35 % des 200 acteurs étudiés sont présents sur Twitter (soit 70 sur 200). Malheureusement, la certification apportée par Twitter sur l’authenticité des comptes concerne moins de la moitié des comptes français (43 %) alors que c’est presque systématiquement le cas pour les américains (92 %). On note une légère surreprésentation des acteurs sur Twitter par rapport aux actrices : 38 % des acteurs français et américains (38 sur les 100 étudiés) vs 32 % des actrices françaises et américaines (32 sur les 100) possèdent un compte Twitter. Une plus grande présence à l’international qu’en France : 40 % des actrices et acteurs américains (40 sur 100) vs 30 % des acteurs et actrices français (30 sur 100).

 

Les tweets accompagnent toute la vie des films, une très large majorité de tweets est constitutive de la période de promotion pré-sortie d’un film. L’évolution du volume des tweets cinéma des acteurs apparait alors comme très proche de celui des investissements marketing et des efforts RP.

4 postures de présence sur Twitter ont été identifiées au cours de cette étude, selon leur tendance à retweeter, à citer d’autres utilisateurs ou simplement en fonction de la récurrence de certains sujets traités.

L'ADN - Le 8 sept. 2013
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