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Tendances 2014, faites vos jeux !

Le 19 déc. 2013

Microsoft Advertising présente les 8 tendances digitales 2014 pour les marques : autant de possibilités pour les annonceurs de réinventer leur engagement avec leur audience.

Microsoft Advertising, la régie publicitaire de Microsoft, dévoile les huit tendances qui définissent les opportunités digitales pour les marques en 2014. Chacune de ces tendances met en exergue un trait caractéristique de l’évolution du comportement des internautes.

 

1. L’hyperconnexion maîtrisée
L’époque de la connexion permanente est révolue. L’internaute souhaite une hyperconnexion maîtrisée pour être plus efficace tout en se réservant des temps choisis pour sa vie privée. Il est devenu crucial pour les marques d’identifier les moments les plus propices pour communiquer efficacement et susciter l’engagement.

 
2. Améliorer la réalité
Les nouvelles technologies permettent aujourd’hui de prolonger dans la vie réelle le monde digital en intégrant les différents sens, que ce soit le toucher, l’ouïe, l’odorat…. Les consommateurs vont attendre de plus en plus de dispositifs de réalité augmentée, proposant des expériences immersives multi-sensorielles uniques.

3. A la recherche de l’inattendu
Les nouvelles technologies ont repoussé les limites de la création et permettent de proposer de nouvelles expériences. Le consommateur en est conscient et attend aujourd’hui d’être séduit par les marques à l’aide de concepts innovants, de contenus et de formats inattendus mais pertinents, qui sauront susciter son engagement.


4. La valorisation des données
Le consommateur a compris la valeur et l’intérêt que représentent ses données personnelles pour les annonceurs. Il attend donc des marques qu’elles valorisent la transmission de ses données, soit par la proposition d’un produit ou d’un service pertinent, qui correspond à ses attentes, soit par l’envoi de bons de réductions ou de cadeaux.

 

5. Mieux se connaître
Le consommateur est de plus en plus attentif à ses données physiologiques  (poids, calories consommées, heures de sommeil, rythme cardiaque…) pour améliorer son hygiène de vie. Les marques, notamment du secteur Hygiène et Beauté, peuvent l’accompagner en proposant services et conseils pour exploiter au mieux ces données.

 

6. Le Droit à l’anonymat
Disposé à transmettre ses données, le consommateur souhaite cependant maîtriser leur archivage ainsi que l’utilisation qui en est faite par les marques. Il s’engagera plus facilement auprès de marques qui protègent ses données et en simplifient la gestion et la suppression en ligne.

 

7. La culture du code
De plus en plus d’individus s’intéressent aux nouvelles technologies et au développement informatique, s’appropriant les services existants pour les personnaliser selon leurs propres besoins. Les annonceurs vont devoir apprendre à ouvrir leurs dispositifs digitaux et offrir la possibilité à chaque client de créer ses propres interfaces et services.

8. Les réseaux personnels
On assiste à la montée en puissance de réseaux sociaux spécifiques, localisés et répondant à des centres d’intérêts ou des thématiques précises. Les marques vont devoir accompagner leurs utilisateurs sur ces réseaux sociaux de niche à travers des dispositifs dédiés, privilégiant l’individu à l’audience.

 

Cette étude est le fruit de la collaboration de Microsoft Advertising avec IPG Mediabrand et The Future Laboratory.

Adrien de Blanzy - Le 19 déc. 2013
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