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Télévision : Bilan mai 2010 par le SNPTV

Le 14 juin 2011

Ce sont en moyenne 46,1 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 32 minutes (+ 9 minutes en 1 an)1 entre janvier et mai 2010  

En mai 2010  la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 3 heures et 22 minutes, marquant une augmentation de 10 minutes en un an.

Sur les cinq premiers mois de l’année 2010, un nouveau record absolu de la durée d’écoute TV est établi à 3 heures et 36 minutes quotidiennes enregistrant une hausse de 6 minutes par jour par individu sur un an.

En mai 2010, les annonceurs ont consacré 713,3 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes. (données Yacast)
Les chaînes numériques continuent à susciter l’intérêt des annonceurs. Les investissements ont atteint 231,2 M€ bruts (+ 26,5% sur un an), dont 160,6 M€ bruts sur les seules chaînes de la TNT (+ 36,5% sur un an). Le poids des chaînes gratuites de la TNT dans les investissements réalisés en TV se monte désormais à 22,3%, soit + 3,6 points en un an.
Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes de télévision s’élèvent à 3,107 Mds €, avant toutes remises et dégressifs.

 

Bilan des investissements publicitaires TV : janvier – mai 2010 [Yacast]

Depuis le début de l’année 2010, les annonceurs ont investi 3,107 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes. 

Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales.

 

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur la période janvier-mai 2010 [Yacast]

Classement janvier-mai 2009

1. Alimentation 666,3 M€ 1

2. Hygiène Beauté 452,8 M€ 2

3. Automobile Transport 392,1 M€ 3

4. Ets financiers-assurance 251,6 M€ 5

5. Télécommunication 220,3 M€ 4

6. Distribution-VAD 134,7 M€ 8

7. Entretien 128,3 M€ 7

8. Culture et Loisirs 109,8 M€ 6

9. Pharmacie-Médecine 106,2 M€ 11

10. Edition 103,1 M€ 9

 

 

 Grandes chaînes nationales [Kantar Media]

• 2 118,6 M€ ont été investis sur les six grandes chaînes nationales, dont 1 911,7 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal+).

• 738 annonceurs (+ 14,9%) ont communiqué sur 2 312 produits ou services (+ 11,2%).

• Le budget moyen investi par produit est de 916,3 k€ bruts.

• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,96 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 626 € bruts.

• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères de moins de 50 ans est de 4 051 € bruts, soit un coût pour 1000 de 37,51 € bruts.

• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 6 107 €bruts, soit un coût pour 1000 de 50,69 € bruts.

 

 

La Coupe du Monde de football 2010 a rencontré un fort succès d’audience qui rejaillit sur toute la télévision.

Sur les trois premiers jours de compétitions, la durée d’écoute moyenne de la télévision s’est élevée à 3 heures et 27 minutes pour l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’, en progression de 14 minutes par rapport aux dix premiers jours de la précédente édition en 2006, davantage aussi par rapport aux Coupes de 2002 (+ 5 minutes) et 1998 (+ 13 minutes), et en augmentation de 7 minutes par rapports à l’audience enregistrée pour les dix premiers jours de compétitions de l’Euro 2008.

Source : Médiamétrie/Médiamat

 

 

1 Médiamat/Médiamétrie - La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile

L'ADN - Le 14 juin 2011

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