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Résultats de l’étude Premium d’Audipresse

Le 15 nov. 2013

Selon les résultats de l’étude Premium d’Audipresse, la lecture de la presse sur mobile et tablette fait un boom. L’ère du Multi Reading se confirme.

Selon Audipresse, si les lectures sur ordinateur représentent encore la majeure partie des lectures numériques avec 57,3% « des lectures 30 derniers jours », le moteur de la croissance provient en grande partie des lectures sur Mobiles ou Tablettes (+29%). Le volume des lectures sur ces devices représente désormais 42,7% (vs 33% pour la moyenne de la population française (vs AudiPresse ONE 2012/2013).

 

Audipresse dénombre 7,8 millions de lecteurs Premium qui lisent au moins un titre ou une marque de presse en version papier ou digitale (ordinateur, mobile ou tablette) au cours des 30 derniers jours, soit 98,8% de la population Premium.

 

Dans le détail, ils sont 98,2% à lire au moins un titre de presse en version papier (+0,4 pt vs Premium 2012) et 67,3% à lire au moins une marque de presse en version digitale (+3,1 pts vs Premium 2012).

Sur l’ensemble des titres de Presse Quotidienne Nationale, sur leur version « Papier », la quasi-totalité des titres perdent des lecteurs vs l’étude Premium 2012. Le Monde reste en tête des quotidiens payants avec 993 000 lecteurs Premium. Le quotidien gratuit d'information  20 Minutes progresse et passe de 896 000 à 919 000 lecteurs devant  Le Figaro qui occupe la troisième position avec 755 000 lecteurs premium. Suivent L’Equipe avec 563 000 lecteurs premium, Le Parisien/Aujourd’hui  avec 506 000 lecteurs, Les Echos avec 437 000 lecteurs premium  Libération avec 368 000 lecteurs, La Croix 162 000 lecteurs.

Les titres de Presse Quotidienne Régionale (PQR66) rassemblent 2,408 millions de lecteurs premium. Le JDD 356 000 lecteurs. La Presse Hebdomadaire Régionale rassemble elle, 812 000 lecteurs. Concernant la Presse Gratuite d'information, 20 Minutes progresse et passe de 896 000 à 919 000 lecteurs.

Concernant La Presse Magazine Hebdomadaire sur sa version print n’est pas épargnée par cette baisse. Néanmoins TV Magazine compte 2, 122 millions de lecteurs Premium, suivi du Point, 943 000 lecteurs ex-aequo avec Télérama et de L’Express qui compte 894 000 lecteurs. Le Moniteur des Travaux Publics et du Batiment est un des seuls titres à progresser sur Premium avec 288 000 lecteurs vs 255000 en 2013.

Néanmoins les résultats sous l’appellation « Brand » (période de 30 jours) qui rassemble les lecteurs print et numérique (web, mobile et tablette) montrent les progressions des lectures sur tablette et mobile. PQR66 affiche donc 5.749 millions de lecteurs. Le Monde avec 4.108 millions de lecteurs premium est suivi par Le Figaro (3.526 millions), L’Equipe (2.619 millions), Libération (2.184.000), Les Echos (2.063 000) et le Parisien/Aujourd’hui en  France (1.964.000).

Pour les Hebdomadaires, TV Magazine rassemble 3.418 millions de lecteurs premium. Il est suivi par Paris Match avec 2.744000 de lecteurs, l’Express avec 2.710 millions de lecteurs, Le Point 2.583 000 et Le Nouvel Observateur (2.306.000).

Pour les mensuels, des marques étudiées en digital, les cinq premières du classement sont : Géo avec 957 000 lecteurs premium, Capital (883000), Marie Claire (853 000), Psychologie Magazine (739 000) et Le Particulier (597000)

Adrien de Blanzy - Le 15 nov. 2013

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