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Prévisions Pub France : la reprise

Le 11 déc. 2013

Magna Global prévoit pour 2014, une reprise plus nette pour la France avec une croissance de +1.2% et +6,5% de croissance pour la publicité mondiale en 2014

Selon les prévisions publiées hier  par ZenithOptimedia, la France devrait connaître une croissance du PIB entre +0,5% et +0,8%, Magna Global semble dans ses prévisions bien plus optimiste en revoyant à la hausse la croissance de la France. L'agence augmente ses prévisions pour 2014 à +1,2% (contre -1,2% en Juin). Les recettes publicitaires se sont élevées à 10,4 milliards d’euros, soit 10% de moins que le pic historique de 2008 souligne Magna. 

Les recettes de la télévision ont diminué de -4,5% à 3,2 milliards d'euros ; la presse quotidienne a vu ses recettes diminuer de -7,0% et les magazines ont perdu -7,5%. La radio a réussi à maintenir un niveau de recette stable (0%) grâce à son traditionnel statut de “média de crise”, flexible et bon marché. La publicité extérieure, qui englobe l’affichage et le cinéma, est également restée stable (-0,3%) ; malgré l’essor de l’affichage numérique qui a doublé en volume ; il compense la baisse des recettes de l’affichage traditionnel (-7%) et de la publicité au cinéma (-15%) selon Magna Global.

La publicité dans les médias numériques a augmenté de +5,9% à 2,7 milliards d'euros, pour représenter dorénavant 27% des recettes totales des grands médias. Le numérique est maintenant la deuxième catégorie en France, juste derrière la télévision (30%). Magna Global prévoit   que le numérique prenne la place de la télévision et devienne numéro 1 dès la fin de 2015. La reprise économique de 2014 profitera en premier lieu à la télévision (+0,6%), au numérique (+6,7%) à la publicité extérieure (+3,8%), et à la radio (+1,0%) tandis que les recettes de la presse continueront à décliner (PQ -6,0%, magazines -5,0%).

    Selon Magna Global, grace à une économie mondiale en meilleure santé en 2014, la croissance des recettes publicitaires mondiales devraient accélérer a +6,5% pour atteindre 429 milliards d’euros. Ce sera la plus forte croissance annuelle depuis le rebond de 2010 (+8,4%), qui suivait la récession de 2009.Les grands évènements sportifs de 2014 (Jeux olympiques d’hivers à Sochi, la Coupe du Monde de football au Brésil) ainsi que les élections de mi-mandat aux Etats-Unis contribueront à la croissance de la télévision (+7,7%), soutenu par une remontée des tarifs.

     

      Adrien de Blanzy - Le 11 déc. 2013

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