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Net ralentissement de l’activité publicitaire en novembre

Selon Kantar Media, le mois de novembre marque un net ralentissement et affiche une faible évolution de +1,8% en valeur sur l’ensemble des médias.

Les volumes publicitaires sont dans le rouge pour tous les médias à l’exception des chaînes de la TNT (+2,4%). Au cumul, la croissance plurimédia s’élève à +5,9%.

En télévision, les chaînes nationales (-5,3%) continuent de pénaliser le média qui présente des résultats tout juste stables en novembre (+0,9%). Une baisse sur ce segment qui se traduit par une durée publicitaire à -8,9% et un désengagement conséquent de la grande consommation (-13,7%), en particulier l’alimentation (-18,1%). Si les constructeurs automobiles (+18,5%), les établissements financiers (+12,7%) et les distributeurs (+19%) soutiennent les chaînes historiques, cela ne suffit pas à inverser la tendance à la baisse soulignée depuis 5 mois. A noter le ralentissement de croissance sur les chaînes de la TNT qui maintiennent toutefois un certain dynamisme (+15,2%) ce mois-ci. Sur le cumul annuel, la télévision présente une évolution positive de ses recettes brutes (+6,6%).

La radio observe une croissance ralentie vs octobre, mais qui demeure supérieure à la moyenne à +5,8%. Si les stations musicales progressent plus vite (+8,4%) que les généralistes (+4,1%) en valeur, ce sont elles également qui marquent le repli le plus important en durée publicitaire (-5,6%). A la veille des fêtes de fin d’année, les distributeurs (+19,9%) redoublent d’effort sur leurs communications promotionnelles, tout comme les établissements financiers qui soutiennent davantage leurs offres en radio (+24%) ce mois-ci. Sur le cumul, le média enregistre +7,2% de recettes brutes.

 

Après deux mois favorables, les recettes brutes de la presse marquent le pas en novembre (-0,7%). Les magazines enregistrent un fléchissement comparable en valeur (-3%) et en pagination (-2,3%).  Les quotidiens nationaux accusent une baisse sévère de leurs volumes publicitaires (-16,6%). Le média bénéficie néanmoins du surplus d’activité des distributeurs (+7,4%), des constructeurs automobiles (+2,9%) et des annonceurs de la mode (+10,4%). L’hygiène beauté représente le désengagement le plus pénalisant pour le média avec un budget réduit de près d’1/4. Au cumul, la presse évolue positivement (+4%) mais en deçà de la moyenne plurimédia.

Le display suit la tendance plurimédia et affiche +1,1% de recettes brutes, soit sa croissance la plus faible de l’année. Le média est rythmé ce mois-ci par une activité à deux vitesses. D’une part, de fortes évolutions budgétaires de la part des secteurs culture et loisirs (+12,9%), automobile (+20,7%), distribution (+54,2%) et alimentation (+34,8%). D’autre part, le repli des télécommunications (-29%), de l’informatique (-20,3%) ou encore de l’hygiène beauté (-52,6%). Sur le cumul, les recettes brutes du média augmentent de +9,1%.

La publicité extérieure bénéficie en novembre des fortes prises de parole de la part des distributeurs (+10,1%) mais c’est le secteur culture et loisirs (+20,2%) qui dynamise le plus le média et contribue pour 45% à sa croissance, tout comme les boissons (+50,9%) qui y participent pour 42%. Aussi, le média enregistre +6,6% de recettes brutes ce mois-ci et stabilise son activité depuis le début de l’année (+0,4%).

Selon Kantar Media, Le cinéma affiche une croissance plus faible en novembre (+11,5%) vs le cumul (+38,1%), pénalisé notamment par le repli budgétaire du secteur boissons (-50,7%).

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