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Misez sur le smartphone !

Le 11 févr. 2013

Le smartphone a de l'avenir. Selon une étude ZenithOptimedia son taux de pénetration devrait doubler en 3 ans, passant de 36% en 2012 à 72% en 2015.

Au sein de ces 19 marchés (quelques pays Européens, Corée du Sud, Australie, Canada, USA, Chine, Brésil, Japon), ZenithOptimedia a suivi l'adoption de nouveaux médias –les télévisions connectées (télévision par IP et smart TV), les smartphones et les tablettes- et prédit leur taux de pénétration jusqu'en 2015.

Dans l'ensemble de ces marchés, les smartphones sont l'équipement le plus répandu, avec un taux de pénétration moyen de 36 % en 2012. Le taux de pénétration des smartphones varie énormément de l'un à l'autre des 19 marchés, de 18 % au Brésil à 73 % en Suède. Sur tous les marchés, le taux de pénétration progresse rapidement et l'agence prévoit que d'ici 2015 il aura doublé et atteindra les 72 % sur la totalité des 19 marchés (avec 33 % au Brésil et 93 % en Suède).

Les tablettes ont eu un taux de pénétration moyen de 5 % en 2012, mais elles ont déjà dépassé les 15 % sur cinq marchés : l'Australie, la France, l'Irlande, les Pays-Bas et les États-Unis. D'ici 2015 ZO prévoit que leur taux de pénétration moyen sera de 13 % au global, mais qu'il atteindra 45 % jusqu’à en France et 50 % en Irlande.

Sur la télé connectée l’agence mise sur une progression  de 36 % entre 2012 et 2015, passant de 6,6 % à 9 %, d'ici 2015 elle prévoit que son taux de pénétration atteindra 91 % aux Pays-Bas, mais qu'il se maintiendra à 1 % en Russie.

Avec un taux moyen de 35,7%, la France est le 2e marché en termes de pénétration des « nouveaux médias » (tablette, smartphone et TV connectée) en 2012, juste derrière la Norvège et loin devant les Etats-Unis (19,4%).

 

 

 

L'ADN - Le 11 févr. 2013
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