L'observatoire des marques

 Change lance l'observatoire de la relance des marques

 

L'agence de communication Change lance avec l'institut BVA un observatoire du potentiel de relance des marques, baptisé « Fresh Start Observer ».

 L'idée est d'observer une centaine de grandes marques et d'analyser leur bilan d'après-crise et leur capacité de relance.

« C'est une démarche unique en France qui doit nous permettre de comprendre encore mieux et de façon objective les clés de réussite et les points de faiblesses des marques et enseignes » explique Patrick Mercier, co-président de l'agence Change aux côtés d'Yves Salesses. « Cet observatoire va nous permettre d'aider de façon très opérationnelle les marques qui s'interrogent sur la redéfinition de leur stratégie marketing et communication » poursuit-il.

L'Observatoire « Fresh Start » inclura près de cent marques des secteurs de l'alimentation et de la restauration, de la distribution généraliste et spécialisée, de la banque et de l'assurance et, enfin, des technologies, de la hifi et de l'électroménager. Il s'appuiera également sur une analyse comparative de quelques marques qui ont montré leur capacité à se relancer dans le passé.

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