Les français passent de plus en plus de temps devant la télé

1er trimestre 2010 : record historique du temps passé à regarder la TV.
En mars 2010, ce sont en moyenne 46,7 millions de téléspectateurs
('4 ans ou +') qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 32 minutes 1 (+ 2 minutes quotidiennes en un an).

« Les nouvelles technologies offrent aux téléspectateurs toujours plus de possibilités : regarder plus la télévision, partout et différemment. » Jacques Braun, Vice-Président d'Eurodata TV Worldwide

Source : Stratégies - 6 avril 2010

 

 

Bilan de l'audience TV

En mars 2010, les individus âgés de '4 ans ou +' ont consacré en moyenne 3 heures et 38 minutes par jour à la Télévision, en hausse de 5 minutes quotidiennes sur un an.

Le premier trimestre 2010 marque une forte progression des audiences TV, qui enregistrent ainsi + 7 minutes d'écoute quotidiennes en un an à 3 heures et 46 minutes, détenant ainsi un nouveau record absolu pour la durée d'écoute TV !

 

L'investissement publicitaire TV

En mars 2010, les annonceurs ont consacré 693,1 M€ bruts à la Publicité TV sur l'ensemble des chaînes.

Les investissements bruts sur les chaînes numériques se sont élevés à 223,5 M€ (+ 35,2% sur un an), dont 159,3 M€ bruts sur les seules chaînes de la TNT (+ 50,8% sur un an). Le poids des chaînes de la TNT dans tous les investissements réalisés en publicité TV atteint désormais 23%, soit + 4,3 points en un an.

Depuis le début de l'année 2010, les investissements publicitaires sur l'ensemble des chaînes de télévision, avant toutes remises et dégressifs, s'élèvent à 1,724 Md€.

 

 

 

Bilan de l'audience TV : mars 2010

Après un hiver 2010 record, l'arrivée du printemps a encore profité aux audiences TV. En effet, les foyers métropolitains ont consacré 6 heures et 01 minute par jour à la Télévision, soit 4 minutes de plus qu'en mars 2009. Les Français ne comptent pas les heures passées devant la télévision, surtout les :

 

- femmes âgées de 25 à 34 ans : 4 heures 04 minutes              + 23 min/j

- hommes âgés de 25 ans ou + : 3 heures 57 minutes               + 10 min/j

- ménagères âgées de 15 à 49 ans : 3 heures 55 minutes        + 18 min/j

- individus âgés de 15 ans ou + : 3 heures 54 minutes               + 11 min/j...

 

La progression de la durée d'écoute TV est particulièrement marquante sur 10 ans auprès des :

- femmes âgées de 25 ans ou + : 4 heures 33 minutes             + 33 min/j

- ménagères avec enfants : 3 heures 54 minutes                       + 31 min/j

- individus CSP+2 : 2 heures 59 minutes                                        + 21 min/j...

 

Le mois de mars 2010 a affiché de nombreux records. Les individus actifs n'ont jamais autant regardé la Télévision. Ils ont en effet passé 3 heures et 29 minutes quotidiennes devant l'écran TV. Les femmes actives ne sont pas en reste puisqu'elles ont consacré 3 heures et 46 minutes à leurs programmes TV favoris creusant ainsi un écart de 5 minutes avec le précédent record qui datait de mars 2006.

 

 

Bilan de l'audience TV au premier trimestre 2010

De janvier à mars 2010, la durée d'écoute moyenne auprès des foyers français s'élève à 6 heures et 09 minutes par jour en moyenne, enregistrant une hausse de 10 minutes quotidiennes sur la même période de 2009. L'attrait grandissant des Français pour les programmes proposés par la Télévision ne se dément pas et notamment auprès des :

 

- femmes responsables des achats : 4 heures 35 minutes        + 10 min/j

- femmes âgées de 25 à 34 ans : 4 heures 05 minutes              + 15 min/j

- individus 4 ans ou + exclusifs TNT : 4 heures 03 minutes        + 13 min/j...

 

Sur 10 ans, la durée d'écoute affiche également de fortes progressions sur de nombreuses cibles stratégiques :

- ménagères avec enfants : 4 heures 00 minute                         + 35 min/j

- femmes actives : 3 heures 51 minutes                                       + 40 min/j

- individus âgés de 25 à 34 ans : 3 heures 42 minutes               + 32 min/j...

 


 

10 ans de durée d'écoute par individu - Ensemble des individus âgés de '4 ans ou +' [Médiamat/Médiamétrie]

 

 


En savoir +

La télévision de rattrapage donne accès désormais à 64% des programmes diffusés par les chaînes entre 17 et 24 heures3. Toutes les chaînes disponibles en Catch-up dispensent toutes au moins 50% de leur grille de programmation en rattrapage.

 

« Le différé fonctionne bien auprès des jeunes adultes et des actifs. Ils peuvent voir les programmes à une heure qui leur convient mieux. » Jacques Braun, Vice-Président d'Eurodata TV Worldwide

Source : Stratégies - 6 avril 2010

 

 

Janvier-mars 2010 : l'audience des « Autres TV » 4

Les audiences des « Autres TV » continuent de progresser. Les foyers métropolitains ont consacré 2 heures par jour en moyenne à regarder les programmes proposés par ces chaînes entre janvier et mars 2010, marquant ainsi une croissance de 20 minutes par jour de leur durée d'écoute par foyer.

La durée d'écoute des « Autres TV » des individus âgés de '4 ans ou +' a atteint

 

1 heure et 09 minutes durant le premier trimestre de l'année 2010, progressant de 11 minutes quotidiennes par rapport à janvier-mars 2009.

 

Parts d'audience des « Autres TV» auprès de quelques cibles

et leur évolution janvier-mars 2010 vs janvier-mars 2009.

(Part d'audience moyenne ' 4 ans ou + ' : 30,5% (+ 4 points))

 

 

 

 

 

L'audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite5.

Pour leur 5ème anniversaire, les autres chaînes gratuites de la TNT confortent leur succès au sein des foyers français au fur et à mesure de l'extinction par région française de la diffusion analogique terrestre. Les individus âgés de '4 ans et +' ont regardé les chaînes de la TNT 39 minutes (+ 9 min/j en un an) par jour en moyenne depuis janvier 2010, soit une part d'audience de 17,4%, en augmentation de 3,6 points sur la période. Les seuls individus âgés de '4 ans et +' équipés exclusivement d'un récepteur TNT ont consacré 1 heure et 01 minute par jour en moyenne à ces chaînes (+ 4 min/j), soit une part d'audience de 25% stable par rapport au 1er trimestre 2009.

 

 

 

Bilan des investissements publicitaires au 1er trimestre 2010

« Les Français aiment toujours autant la Publicité. Ils sont toujours aussi sensibles à la création, aux idées et aux messages simples et uniques pour les marques. En revanche, la complexité, cela ne passe pas. »

Marie-Odile Duflo - Directrice générale d'IPSOS ASI France

Source : Le Figaro économie - 19 mars 2010

 

Les annonceurs ont investi 1 724 M€ bruts sur l'ensemble des chaînes de télévision depuis le début de l'année 2010.

Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l'évolution des politiques et négociations commerciales.

 

 

 

 « La télévision a gardé une efficacité extraordinaire, ce qui a permis aux gros annonceurs de maintenir une présence importante, qu'ils ont payée moins cher grâce à la crise »

Sébastien Danet - PDG de ZenithOptimedia

Source : Libération - 8 avril 2010

 

6 grandes chaînes nationales [Kantar Media]

- 1 193,7 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 1 075,1 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).

- 584 annonceurs (+ 11,7%) ont communiqué sur 1 638 produits ou services (+ 11,6%).

- Le budget moyen investi par produit est de 729 K€ bruts.

- Le coût pour 1000 téléspectateurs ('4 ans ou +') est de 7,36 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 278 € bruts.

- Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 753 € bruts, soit un coût pour 1000 de 34,91 € bruts.

- Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 5 740 € bruts, soit un coût pour 1000 de 35,64 € bruts.

 

 

Zoom Parrainage TV [Kantar Media]

314 annonceurs (+ 8,7%) ont communiqué en parrainage TV au 1er trimestre 2010.

 

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume

de messages de parrainage.

 


 

En savoir + : vu, lu, entendu

Avec un budget de 19,2 M€ en 2009, la Maaf se place à la 3ème place des investisseurs en TV dans la famille des banques et assurances et en 1ère place de l'efficacité publicitaire. 30% des Français citent la campagne de l'assureur spontanément après visionnage de son spot TV selon une étude menée par Carat et TNS Sofres.6

 

 

 


1/ Médiamat/Médiamétrie - La DET (durée d'écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes.

De son côté, la DEI (durée d'écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français âgé de plus de 4 ans disposant d'au moins un téléviseur à son domicile.

2/ Individus des catégories socio-professionnelles supérieures

3/ Source : NPA Conseil - 24 mars 2010 / vs 53% (+ 11 points) en mars 2009

4/ Les « autres chaînes » que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l'ADSL, le câble, le satellite et la TNT.

5/ France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli.

6/ Source : La Tribune - 30/03/2010.

 

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