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Les Français et les médias sociaux à l’occasion de la Coupe du Monde 2010

Le 14 juin 2011

A moins de 10 jours du début du plus important événement sportif mondial, l’agence Havas Sports & Entertainment a présenté une étude quantitative et qualitative sur l’utilisation des médias sociaux par les jeunes Français (15-35 ans) à l’occasion de la Coupe du Monde FIFA 2010.

L’enquête online quantitative administrée auprès de 500 personnes âgées de 15 à 35 ans par l’institut CSA du 7 au 14 mai 2010, montre que :

 

 Les médias sociaux (réseaux sociaux et blogs) seront au coeur de la prochaine Coupe du Monde pour une population jeune, qui utilise massivement les médias sociaux :

-  La quasi-totalité (98%) des 15-35 ans utilisent déjà au moins un réseau social.

-  Près de la moitié (48%) des 15-35 ans déclarent qu’ils vont suivre, vivre ou partager la coupe du monde 2010 sur les réseaux sociaux, ce qui représente environ 7.8 millions de personnes.

 

 Les principaux médias sociaux sur lesquels les 15-35 vont suivre la Coupe du Monde sont :

1. Facebook : 77% (des 15-35 ans qui vont suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde

2010 sur les réseaux sociaux vont utiliser Facebook)

2. YouTube et Dailymotion : 46%

3. Les blogs et les forums : 21%

 

En termes d’usage, les personnes qui vont suivre la Coupe du Monde sur les médias sociaux vont principalement :

1. Regarder des vidéos : 54%, soit environ 4.2 millions de personnes

2. Donner leur avis : 43%, soit 3.4 millions de personnes

3. Suivre l’analyse d’experts: 38% soit 3 millions de personnes

4. Regarder des photos : 34%, soit 2.7 millions de personnes

5. Rejoindre une communauté : 15%, soit 1.2 millions de personnes

6. Publier du contenu : 11%, soit 900 000 personnes

 

La perception des médias sociaux par rapport aux médias classiques chez les personnes qui vont suivre la Coupe du Monde dans les médias sociaux montre qu’ils vont y chercher en priorité une information riche (72%), exclusive (65%) et fiable (49%).

 

 Les 7.8 millions de 15-35 ans qui vont suivre la Coupe du Monde sur les médias sociaux se répartissent en trois grands profils, selon leur degré d’intérêt pour l’événement :

- Les foot-furieux : 2 millions de personnes

- Les amateurs : 2.1 millions de personnes

- Les occasionnels : 3.7 millions de personnes

Une étude qualitative approfondie menée auprès de ces trois principaux profils montre que chacun de ces groupes adopte des comportements et des usages différents sur les médias sociaux, selon leur degré d’intérêt pour l’événement.

Les marques qui communiquent autour de la Coupe du Monde ont d’ailleurs compris l’intérêt de toucher les consommateurs à travers les médias sociaux, qui captent une audience de plus en plus importante. Elles sont de plus en plus nombreuses à décliner leur plan de communication sur les réseaux sociaux. Par exemple, 10 des 14 partenaires de la Coupe du Monde 2010 ont d’ores et déjà mis en place des activations sur ces nouveaux médias.

 

 Selon l’étude, la présence des marques sur les médias sociaux est perçue positivement. Pour les 15-35 ans, une marque présente sur les médias sociaux est une marque qui :

- Vit avec son temps : 89%

- Est entreprenante : 77%

- Est à l’écoute des Français : 60%

- Est créative : 67%

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