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Les femmes et le média Internet en Europe

Le 14 juin 2011

Etude auFeminin.com et ComScore.

Comment Internet s'inscrit-il dans la consommation media des internautes européennes ?

Quel est leur réflexe media selon leurs besoins et envies ?

Quel rôle occupent les sites féminins dans leurs vies de femme ?

auFeminin.com et ComScore dévoilent les résultats d'une grande enquête révélant les usages et bénéfices perçus par les Européennes sur le web.

 

Le souffle digital est féminin

Les Européennes ont investi Internet : 76,6 millions d'Européennes (Anglaises, Espagnoles, Italiennes, Françaises et Allemandes) sont internautes en février 2010.

 

En Europe, la croissance d'audience web est portée par les femmes

Depuis 16 mois, la croissance d'audience du web est portée par les femmes : +18,4% de femmes internautes supplémentaires entre février 2010 et octobre 2008 (vs +14,7% d'hommes internautes supplémentaires sur la même période). Toutes les tranches d'âges (15-24 ans, 25-44 ans, 44-54 ans, 55 ans et plus) contribuent à l'évolution de cette croissance et plus particulièrement les femmes de 55 ans et plus (+47% vs octobre 2008).

 

La pénétration du media web s'accélère partout en Europe

Le taux de pénétration du media auprès de la cible féminine s'est accéléré dans l'ensemble des pays étudiés : en février 2010, 57,5% des Européennes sont internautes, contre 48,8% en octobre 2008. Le niveau de couverture a progressé de 9%.

 

L'engagement digital est déjà féminin

En février 2010, les femmes internautes s'impliquent davantage que les hommes en terme de temps passé (79 minutes par jour vs 75) et de nombre de pages vues par jour (132 vs 125).

 

Le média se féminise en terme de structure d'audience

Depuis octobre 2008, le media web se féminise dans chaque pays étudié. Aujourd'hui, le pourcentage de femmes au sein de la population on-line européenne est de 46% (vs 45,2%% en octobre 2008).

 

Enfin, le souffle internet s'exprime aussi par une diversification des accès au web et notamment l'Internet mobile : 19 millions de femmes sont mobinautes en février 2010 soit une croissance de 36% (vs octobre 2008).

 

 

 

Internet, la préférence media des femmes

 

 

Internet s'impose comme le choix media n°1 des femmes lorsqu'elles s'intéressent à : la mode, la beauté, la santé, les marques et les produits...            

 

Ainsi, pour les Européennes, Internet remplit des fonctions à la fois aspirationnelles et prescriptrices (au même titre que la presse), mais aussi des fonctions d'information généraliste et pratique (au même titre que la TV).       

 


Des bénéfices constatés par les internautes

Classement media des internautes européennes  selon l'objectif recherché

 

 

Séduites par ce media, les internautes donnent leur préférence à Internet plutôt qu'un autre media lorsqu'elles souhaitent découvrir de nouvelles choses (86%), exprimer leurs opinions (89%), être diverties (58%).

 

Quel site pour quel moi ?

Parmi 4 grandes catégories de site étudiées (sites féminins, portails, réseaux sociaux généralistes, communautés et blogs féminins), les internautes européennes privilégient les sites féminins pour s'épanouir et construire leur féminité.

 

Les sites féminins sont favorisés par les femmes pour soigner leur apparence (63 % d'entre elles), leur bien-être (47%), et trouver l'équilibre entre toutes leurs vies. Les réseaux sociaux généralistes (ex : Facebook) sont privilégiés pour rester en contact avec leurs amis (68 %) et pour entretenir leurs relations (51 %).

 

Les sites éditoriaux féminins arrivent en tête des sites étudiés pour apporter aux Européennes des conseils avisés (48%) , des informations de confiance (46%)  et des sources d'inspiration (43%).

Pour en savoir plus sur cette étude, veuillez contacter Vecteur d'Image.

 

 

 

Méthodologie :

Mode de recueil : questionnaire auto-administré par email

Etude réalisée du 28 janvier 2010 au 15 février 2010 (2 semaines)

Echantillon : un échantillon représentatif de la population internaute féminine dans chaque pays (Panel SSI)

- Europe : 5 252 femmes

- France : 1 051 femmes

- UK : 1 040 femmes

- Allemagne : 1 095 femmes

- Italie : 1 055 femmes

- Espagne : 1 011 femmes

 

auFeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).

(1)source : ComScore décembre 2009

(2)source: SmartAdserver décembre 2009

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