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Les Digital Mums entre plaisir et raison

Le 14 juin 2011

WebMediaGroup s’intéresse aux comportements des digital mums ou les mamans digitales, et aux nouveaux usages du web par ces femmes. WebMediaGroup a mené cette étude avec IPSOS.

 

Près de 90% des « digital mums » effectuent au moins une fois par mois un achat sur internet. Ce moyen permet de gagner du temps et d’aménager ses horaires. Les achats sur internet représentent plus de 20% du budget familial et les critères tels que la notoriété de la marque et la qualité des partenaires (ex bancaires) sont importants.

 

Les mamans achètent d’abord pour elle (60%), et ensuite pour leurs enfants (45%). Le prêt-à-porter et les accessoires de mode (80% des achats), la décoration ou l’équipement de la maison (42%) sont les principaux postes de dépense. Pour les enfants, 83% d’entre elles achètent des vêtements sur internet, 54% des jeux et 24% des produits culturels (livres, DVD, CD…)

 

L’achat en ligne n’est pas un achat compulsif. Les Digital Mums s’en emparent pour optimiser leur budget mais aussi pour compléter leurs revenus. 83% des femmes déclarent visiter des sites d’achat, vente et échange de biens d’occasions sur Internet.

 

88%  des Digital Mums estiment qu’un libre accès à internet est dangereux, mais si c’est une ressource éducative. Elles estiment que les réseaux socio ne sont acceptables qu’à partir de 15 ans (74%).

L'ADN - Le 14 juin 2011
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