Le marché français de la PLV en 2009 est évalué à 900 millions d'€, en régression de 11,8 % par rapport à 2008 dans un marché de la communication en déclin.
- Les perspectives 2010 sont prudentes et les acteurs anticipent une année de stabilisation à bas niveau d'activité.
- Ces résultats correspondent à un double effet : la réduction drastique des dépenses de communication des annonceurs, associée à la volonté de maintenir une pression publicitaire importante.
- Ainsi des transferts inter médias de communication se font vers les moins « coûteux ».
- A l'intérieur d'un média les prestations deviennent moins sophistiquées.
- La cosmétologie, fondamentale pour la PLV, a durement plombé l'année, des signes de redémarrage sont toutefois visibles sur ce marché.
- Compte tenu de ce dernier point, le marché de la PLV semble se resserrer sur le marché intérieur.
chiffres-plv-2009.pdf
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