Le marché pub. continue sa baisse
Les chiffres de l'IREP pour ce troisième trimestre 2013, confirment une baisse des recettes publicitaires de - 4,4% par rapport à la même période de l’année précédente.
Pour le seul troisième trimestre 2013, les recettes publicitaires s’élèvent à 1 989 millions €, en baisse de - 4,4% par rapport à la même période de l’année précédente.
Ces chiffres confirment la tendance observée au 1er semestre 2013 qui était de -6.4% soit une moindre dégradation du marché par rapport à la première mesure trimestrielle de l’année.
Sur l’ensemble des trois trimestres 2013, les recettes publicitaires des médias (hors Internet) enregistrent une baisse de -5,9% pour atteindre 6 818 millions €.
Dans ce marché globalement en baisse, l’évolution des recettes publicitaires nationales de la radio sur les trois trimestres 2013 passe dans le positif : +0,1%.
Dans des familles de médias globalement en baisse, l'IREP souligne les bonnes performances de la publicité extra-locale de la PQR : + 3% sur les trois trimestres 2013 vs trois trimestres 2012 ; de l’affichage transport : + 1% et des autres formes d’affichage (chariot, piéton, lumineux…) : + 5,1%.Et, bien sûr, de l’affichage digital avec une progression à deux chiffres : + 66,9%.
Par ailleurs, certains médias, bien qu’en baisse, continuent de se redresser par rapport au 1er semestre 2013. C’est le cas notamment de la télévision dont les recettes publicitaires baissent de 5% sur les trois premiers trimestres 2013 contre - 6,6% au premier semestre, ou encore des ISA, - 2,8% sur les trois premiers trimestres 2013 contre - 4,2% au premier semestre.
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