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"La production locale" booste les séries TV

Le 4 oct. 2012

Selon l'étude "Scripted Series Report" d'Eurodata TV Worldwide qui porte sur 16 pays, 86% des nouvelles séries programmées en TV sont des productions locales ou des co-productions (impliquant le pays diffuseur) contre 75% il y a un an.

Les Etats-Unis, la Turquie et la Corée du Sud ont réalisé leurs meilleures performances avec des productions nationales, et n’importent quasiment aucune série. Dans la même veine, les ¾ des séries les plus performantes sont des productions locales au Royaume-Uni, en Allemagne, Italie et Pologne.

L’évolution rapide du marché de la fiction a incité les producteurs et distributeurs à regarder autour d’eux pour enrichir leur inspiration. "Scripted Series Report" précise qu'aux Etats-Unis, les adaptations de séries proviennent de formats du Royaume-Uni comme Shameless sur Showtime (la deuxième série la plus regardée de la chaîne), du Danemark (Forbrydelsen plus connu sous le nom de The Killing sur AMC), et d’Israël (Hatufim qui a inspiré Homeland sur Showtime). Si le volume d’import de séries américaines au sein des classements des séries les plus performantes sont passé de 19% à 11% en 2 ans2, les USA nourrissent néanmoins la création locale. A l’instar de Cheers revisité en Espagne, certaines fictions parviennent à traverser les époques tout en continuant à être plébiscitées par le public. C’est le cas de The Golden Girls ou Married with Children dont les versions locales se classent parmi les 10 meilleures séries en Israël en 2012, sur l’ensemble de la population mais également auprès des jeunes adultes.

Au-delà de l’influence américaine, plusieurs séries étrangères sont source d’inspiration. En Pologne, 4 des 15 séries les plus performantes sont des versions locales de formats italiens, québécois et allemands. En Suède l’adaptation de la comédie britannique The Office est la quatrième série la plus regardée par les jeunes adultes. En France, la comédie Scènes de Ménages, adaptation du programme espagnol Escenas de Matrimonio obtient d’excellents scores sur M6.

Par ailleurs, les co-productions continuent de se développer. Elles offrent l’avantage de partager les ressources créatives et financières mais aussi de séduire à la fois un public local et international. En Italie, Maria di Nazareth (Italie / Allemagne) a été la série la plus regardée de la saison. En Suède, Arne Dahl Misterioso (Suède / Allemagne / Finlande / Danemark) a pris la seconde place du classement auprès de l’ensemble de la population, tout comme Eva Luna (Venezuela / USA) auprès des Vénézuéliens âgés de 18 à 34 ans.

A l’heure de la TV connectée, les séries sont dotées d’un ADN digital afin d’impliquer davantage le téléspectateur, précise Eurodata TV Worldwide. Les Etats-Unis, le Canada et le Royaume-Uni sont les marchés les plus à la pointe. La mise en place de stratégies transmédias et l’utilisation des réseaux sociaux précèdent généralement le 1er épisode d’une série afin de créer l’attente. Les contenus liés à la promotion (applications, web séries, jeux sociaux) peuvent accompagner ou suivre la diffusion de la série, les chaînes s’efforçant de capter et surtout de fidéliser les téléspectateurs. Aux Etats-Unis, la 1ère saison de American Horror Story sur FX a multiplié par 3 la moyenne de la case, boostée par un large dispositif transmédia parallèlement à la diffusion.

L'ADN - Le 4 oct. 2012
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