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La nouvelle étude Mister H disponible dans SIMM 09

Les évolutions de consommation chez les shoppers: une dimension plaisir accrue Mister Hteur, l'étude référente sur la consommation des hommes* basée sur SIMM (outil utilisé au quotidien par la plupart des agences média) et réalisée avec Kantar Media montre que la dimension plaisir a progressé dans la consommation des hommes en 2009 et regroupe désormais 46% des consommateurs (vs 35% en 2008). Cela a pour conséquence des changements dans les types de consommation.


La consommation des hommes consommateurs/acheteurs définis d'après 2 axes :
- Le 1er (horizontal) oppose une consommation loisirs centrée sur l'individu à une consommation pratique centrée sur le foyer.

- Le 2ème (vertical) oppose des individus dont l'achat est impulsif, fréquent, dans l'instant aux individus dont l'achat est plus réfléchi, raisonné, prévoyant. Opposition entre produits de consommation courante et semi-durables au nord et dans des produits durables et de qualité au sud.

 

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La communauté des 7 'Mister Shopper'

Les 7 profils de shoppers :

Techno Shopper (ex Trendy) : jeune étudiant sur consommateur de produits culturels et de loisirs numériques.

Premium Shopper (ex Innovative) : un consommateur au profil CSP+, au pouvoir d'achat aisé, adepte d'une

consommation-plaisir (équipement de loisirs, voyages, beauté, textile...) tout en adoptant un comportement projectif en investissant les secteurs de l'automobile et de la banque/assurances.

Impulsive Shopper: une vision au jour le jour très marquée, il s'éloigne d'une consommation pratique pour se rapprocher d'une consommation loisirs.

Modern Shopper: investit le secteur du foyer avec un goût prononcé pour les loisirs indoor et la décoration.

Selective Shopper: une consommation réfléchie, durable tournée vers les produits haut-de-gamme.

Optimizer Shopper: adepte d'une consommation modérée, il opère un arbitrage prix.

Basic Shopper: une consommation utilitaire et pratique.

 

 misterhteur_evolutions-2010.ppt

 

 

*Méthodologie :

Etude : SIMM 2009

Univers : 10 669 000 hommes de 18 à 60 ans soit 1 839 interviews.

Secteurs de consommation étudiés : Hygiène/Beauté, Santé, Habillement, Boissons/Grignotage, Banque, Assurance, Automobile, Equipement de loisirs, Culture, Loisirs, Sport, Voyages et Internet.

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