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Investissements pub- Bilan Radio en hausse

Selon Yacast, la Radio boucle le 1er semestre 2012 en forme avec un CA publicitaire en hausse de +4,5% soit 1.800,2 M€ (avant négociations commerciales).

Après un 1er trimestre 2012 positif se concluant sur une progression de son C.A. publicitaire global de +2,9%, la radio enregistre un 2e trimestre 2012 en hausse de +5,8%. Le média boucle le 1er semestre 2012 en forme avec un CA publicitaire en hausse de +4,5% soit 1.800,2 M€ (avant négociations commerciales). Cette hausse est validée tant en volume (+3,6%) qu’en durée (+2,3%). Mensuellement, Yacast note comme pour le média TV, une chute brutale des recettes du média radio de -9% en mai 2012 (+6% en janvier, +9% en février, -3% en mars, +17% en avril et +10% en juin).

Les radios généralistes enregistrent sur le 1er semestre 2012 une progression en C.A. brut H.T. de +1,1% soit 722 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales) et une bonne tenue en nombre de messages avec +2,6% ainsi qu’en durée publicitaire cumulée avec +2,1% (Pour rappel : hausse du C.A. publicitaire de +4,9% 1er sem.11 vs 10).

Dans le détail, en termes de C.A. brut, RTL est en tête mais s’affiche en baisse (259,8 M€ et   -6,1% vs 1er sem. 2011). RMC est à la seconde place du podium (228,9 M€ et +13,2% vs 1er sem. 2011), suivi en 3e position par Europe 1 (199,6 M€ et -0,3% vs 1er sem. 2011), France Inter est en 4e position (22,6 M€ et une forte hausse de +17,7% vs 1er sem. 2011), Sud Radio est 5e (11 M€).

Sur les indicateurs de volume et de durée publicitaire, mise à part RMC (en légère baisse), les principales stations généralistes s’orientent toutes à la hausse. En termes d’annonceurs actifs, les 5 stations généralistes voient le nombre d’annonceurs communicants sur leurs antennes progresser avec une hausse de +0,9% vs 1er sem. 2011.

 

Les radios FM affichent une évolution du C.A. brut H.T. de +6,9% soit 1.078,2 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales), de +4% en volume et de +2,4% en durée publicitaire cumulée (Pour rappel : hausse du C.A. publicitaire de +5,8% 1er sem.11 vs 10). La 1e place du podium des stations FM revient à NRJ avec une nette hausse de ses recettes publicitaires : +11,6% vs 1er sem. 2011, soit 228 M€ investis. Les Indés Radios sont en 2e position, en hausse de +14% vs 1er sem. 2011 soit 225 M€ investis. Enfin RTL2 occupe la 3e place avec 91 M€ investis et une progression de +12,2% vs 1er sem. 2011. Au total, 3 stations FM sur 14 sont en baisse sur le semestre (Chérie FM, Skyrock et BFM Business). En termes d’annonceurs actifs, le nombre d’annonceurs communicants sur leurs antennes chute fortement de -7,9% vs 1er sem. 2011.

 

Côté Régies Publicitaires, NRJ Global est en première place du podium en termes de recettes publicitaires cumulées soit 442,6 M€ réalisé au cours du 1er semestre 2012 (en hausse de +4,8%). IP France est en 2e position avec un C.A. publicitaire de 425,3 M€ (-0,5%). Lagardère Publicité est en 3e position et enregistre un C.A. de 336,9 M€ de recettes publicitaires (+0,6%). Sur le podium sectoriel, la première place revient toujours à la distribution avec 604,7 M€ de recettes publicitaires (+12,4%), puis le transport avec 336,9 M€ (+25,7%) et les télécommunications avec 148 M€ (en baisse de -5,9%). Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 5 sont dans le top 20 Radio. On peut noter par exemple les baisses de Intermarché (-1%), Carrefour (-5%), … Ces reculs sont largement compensés par des hausses comme Leclerc (+4%), Renault (+67%), Peugeot (+47%) ou encore Opel (+99%)...

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