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Etude sur l'impact des publicités en pré-roll

Le 14 juin 2011

Les publicités en pré-roll améliorent la mémorisation des publicités et la perception de la campagne.

Publicités en pré-roll ou annonces graphiques ? Choisir le bon format de publicité en ligne est loin d'être chose facile. C'est ce que révèle une étude menée par Nielsen Online en association avec smartclip, le premier réseau européen de diffusion de publicités vidéo en ligne, sur la base d'une campagne cross-média en Allemagne d'un grand fabricant de puces informatiques. Durant sept semaines, cette campagne s'est concentrée sur une cible d'hommes et de femmes âgés de 20 à 49 ans, et 63 millions d'expositions. Pratiquement dix pour cent de la campagne concernait des publicités en pré-roll, commercialisées par smartclip.

Cette étude a analysé l'impact des publicités en pré-roll et des annonces graphiques, notamment en termes de complémentarité sur les performances medias (taux de couverture, fréquence d'exposition), l'impact sur els comportements de surf et l'impact sur l'image de la marque. Cette étude d'efficacité publicitaire, qui donne un meilleur aperçu et des résultats plus approfondis sur la rentabilité de la publicité en ligne, repose à la fois sur des données de surf réelles mesurées à partir du panel d'audience Netview, ainsi que sur un post test en déclaratif.


- Accéder à l'étude -    mediametrie-netratings-adeffectiveness-smartclip-conference-paris.ppt

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