Les influenceurs ont-ils vraiment de l'influence ?
Bloggeurs, youtubeurs, instagrammeurs : les marques se les arrachent. Mais que pensent les Français de ces « influenceurs » ? Une étude Harris Interactive pour L’observatoire Cetelem s’est intéressée à l’impact de ces nouveaux ambassadeurs sur la consommation.
L'influence a mauvaise réputation
source : Harris interactive
Les sondés voient l’influence d’un mauvais œil mais seulement un tiers des plus de 50 ans interrogés déclare savoir précisément ce qu’est un « influenceur ». Les 18-24 ans, sans doute plus habitués à faire défiler à l’infini les images d’Instagram, sont eux 58% à pouvoir donner une définition précise du rôle de ces ambassadeurs. L’étude révèle de grosses disparités entre la perception des plus jeunes et celle des seniors. Ainsi, si 79% des sondés ne croient pas en l’indépendance des recommandations des influenceurs, seulement 60% des 18-24 ans partagent cet avis contre 90% des plus de 50 ans.
Plutôt croissant que CrossFit
Des influenceurs sans influence ?
Qu’ils pensent que les influenceurs sont capables de faire la pluie et le beau temps ou qu’ils y soient insensibles, les français prédisent un bel avenir à cette forme de publicité sur Internet. 53% imaginent que les influenceurs vont prendre plus d’importance dans les années à venir.
Méthodologie
Etude réalisée par Harris Interactive pour l'Observatoire Cetelem. Enquête en ligne du 13 au 15 mars 2018 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif des Français âgés de 18 ans et plus. La méthode des quotas et le redressement ont été appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle et région de l’interviewé(e).
Comment identifier les meilleurs influenceurs ? Comment structurer le partenariat ? Quelle rémunération définir ?
C’est pour répondre à ces questions que Reech a rédigé un guide de survie dans cette jungle de l’influence qui recense les 12 meilleures pratiques.
Reech accompagne ses clients en les aidant à faire émerger des ambassadeurs et générer des conversations et de la visibilité autour de leurs produits et services.
C'est surtout que Reech ne référence pas du tous les influenceurs mais les bloggers avec des réseaux pas toujours importants... C'est drôle, on n'entend jamais parlé des grandes agences d'influenceurs dans les médias, ce serait intéressant d'écouter leurs conseils !
Bonjour,
Je trouve votre article très intéressant, je pense néanmoins que les influenceurs ont un pouvoir de recommandation notamment dans le nourriture, je vous invite à aller voir cette infographie :https://malou.io/influenceurs-jusquou-va-pouvoir-recommandation/
Excellente journée,
Zoé