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Du Magazine au Magasin

Le 14 juin 2011

"Maîtriser la Mesure de l'Efficacité Publicitaire" par Marie-Pierre CUEFF.

Tout comprendre à l'audience, à la diffusion et aux panels Précis, clair et pédagogique !

Pourquoi ce livre ?

Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un effet sur les lecteurs. La mesure de l'efficacité publicitaire consiste précisément à définir et quantifier cet effet.

Mais que mesurer ? Et avec quels outils ?

Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession.

A qui s'adresse-t-il ?

- Professionnels de la publicité (agences médias, annonceurs, médias): pour remettre vos connaissances en perspective, optimiser vos plans médias et mieux savoir argumenter vos choix;

- Etudiants en université et en école de commerce, de marketing, de publicité et de communication: pour comprendre les enjeux de la mesure de l'efficacité publicitaire et les outils du marché.

Marie-Pierre Cueff à réalisé toute sa carrière dans la presse, successivement dans le journalisme, le marketing, la publicité, le CRM et l'e-commerce. Elle a notamment collaboré à Médias, L'Express, Le Parisien, Emap France et actuellement Mondadori Magazines France, où elle occupe les fonctions de Business Manager.

Diplômée de l'Institut d'Etude Politique de Paris et Licenciée en Sociologie, elle est intervenue à deux

reprises à l'Institut de Recherche sur la Publicité (IREP).

A propose de son ouvrage, elle déclare: "Je l'ai écrit parce que je voulais combler le vide, entre les manuels de marketing, trop généraux, et les articles de professionnels, très pointus et pas forcément accessibles. En bref, c'est le livre que j'aurais voulu pouvoir lire en commençant ma carrière dans les médias et la publicité."

22,00 €, format 24 x 16 cm, 203 pages, Editions Mathoine

En vente sur www.DuMagazineAuMagasin.com et sur www.amazon.fr

Plus d'informations et extraits sur www.DuMagazineAuMagasin.com

L'ADN - Le 14 juin 2011
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