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Bilan TV: 1er trimestre 2012, CA en progression de +7,2%

Selon Yacast, le 1er trimestre 2012 redémarre positivement et se termine sur une hausse du C.A. de +7,2%, soit un total de 2.107 M€ brut H.T. (dont +11% en janvier 2012, +7% en février, +5% en mars) pour la télévision.

Après une fin d’année 2011 difficile pour le média Télévision (progression du C.A. de +1,6% au 4e trimestre 2011 et de +6,7% sur l’ensemble de l’année), le 1er trimestre 2012 redémarre positivement et se termine sur une hausse du C.A. de +7,2%, soit un total de 2.107 M€ brut H.T. (dont +11% en janvier 2012, +7% en février, +5% en mars).

 

Selon l'Institut Yacast, le C.A. publicitaire global des télévisions hertziennes enregistre sur le trimestre un résultat en progression de +1,1% soit 1.273 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales). Au détail, TF1 affiche au cours du 1er trimestre 2012 une progression de son C.A. de +1,9% à 769,7 M€, dont une hausse de +5% concernant le C.A. publicitaire diffusé avant 20h et stable pour le C.A. publicitaire diffusé après 20h. (Pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +3,3% vs 1er tri.10).

M6 voit son C.A. augmenter au cours du 1er trimestre 2012 de +3,7% pour 350,1 M€, dont un recul de -2% concernant le C.A. publicitaire diffusé avant 20h et une hausse de +8% pour le C.A. publicitaire diffusé après 20h. (Pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +12,6% vs 1er tri.10).

Canal+ termine le 1er trimestre 2012 avec un recul de son C.A. de -2,5% à 45,8 M€. (Pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +7,7% vs 1er tri.10). Evolutions négatives pour les C.A. publicitaires des chaînes de France télévisions au cours du 1er trimestre 2012 : Baisse de -8,7% pour France 2 soit un C.A. de 68,6 M€ ; baisse de -14,1% pour France 3 soit un C.A. de 31,6 M€ ; baisse de -8,6% pour France 5 soit un C.A. de 6,9 M€. (Pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +2,9% vs 1er tri.10 pour France 2 ; +4,4% pour France 5 et en baisse de -3,3% pour France 3).

 

L’ensemble des chaînes de la TNT, du câble et du satellite affiche une belle progression de leurs recettes publicitaires de +18%. Les chaînes de la TNT soutiennent cette bonne évolution avec +23,4% à elles seules et un C.A. de 637,6 M€. Les chaînes du câble et du satellite affichent une hausse de +3,4% soit un C.A. de 196,3 M€. (Pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +36% vs 1er tri.10 pour les chaînes de la TNT ; +22% pour les chaînes du câble et du satellite).

 

Dorénavant les 10 chaînes de la TNT s’accaparent 30,3% de PDM du média TV en termes de C.A. au cours du 1er trimestre 2012 (+4 points) ; PDM de 9,3% pour les chaînes du câble et du satellite (-0,3 point) et PDM de 60,4% pour les 6 chaînes hertziennes (-3,6 points).  Sur le seul univers restreint du PAF de complément (TNT + câble & satellite), les chaînes de la TNT obtiennent 76,5% de PDM (+3,3 points).

Selon Yacast, le podium revient à TMC, W9 et NRJ12 avec respectivement 109 M€ investis (en hausse de +6%), 102 M€ (en hausse de +38%) et 82 M€ (en hausse de +13%). Viennent ensuite I-Télé (73 M€, en hausse de +8%), BFMTV (70 M€, en hausse de +75%), Direct 8 (70 M€, en hausse de +25%), NT1 (66 M€, en hausse de +25%), Direct Star (30 M€, en hausse de +47%), Gulli (28 M€, en hausse de +17%), TV Breizh (14 M€, en hausse de +26%), InfoSport+ (14 M€, en hausse de +11%), RTL9 (12 M€, en baisse de -21%), …

 

Sur le podium sectoriel, la première place revient à l’alimentation (416 M€), en progression de +3,6% puis l’automobile & transport (289,4 M€), en progression de +5,3% et l’hygiène beauté (261 M€), en hausse de +3,4%.

Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 10 sont dans le top 20 Télévision. Les autres annonceurs du top 20 compensent quasiment ces baisses, avec par exemple les progressions de Mc Donalds (+3%), Nestlé France (+22%) ou encore Danone produits Frais (+5%)...

 

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