premium1
premium1
actu_14939_vignette_alaune

Bilan publicitaire pour octobre 2012

Le 7 nov. 2012

Avec un total de 1,88 milliards €, le C.A. publicitaire pour la télévision, la radio, la presse et le cinéma réalisé en octobre 2012 est en légère hausse de +0,7%. Pour Yacast, au cumul, le C.A. publicitaire (brut) de ces médias s’établit à 14,33 milliards €, soit une variation de +1,9% (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

Le nombre d’annonceurs actifs en octobre est en baisse de -3,1% vs octobre 2011, soit 4 194 annonceurs actifs sur la période. Parmi le TOP 10 familles, en investissements publicitaires, sept progressent en octobre (vs octobre 2011) : les familles ; distribution à +8,3%, hygiène beauté à +8,4%, alimentation à +3,7%, télécommunications à +34,8%, habillement à +3,8%, services à +13,6% et information/média à +4,4%. Les trois autres familles du top 10 accusent une baisse plus ou moins prononcée : l’automobile à -2,8%, la culture/loisirs à -5,3% et la famille des établissements financiers-assurance à -11,6%. Yacast précise que les 10 premiers annonceurs, à avoir soutenu leurs investissements sont : Peugeot +18% (vs octobre 2011), Leclerc +30,3%(vs octobre 2011), Citroën +36,1% (vs octobre 2011),  Intermarché  +55,8% (vs octobre 2011), SFR +161,7% (vs octobre 2011), La Poste +62,2% (vs octobre 2011)

Selon Yacast, pour la troisième fois cette année, l’évolution du C.A. publicitaire global télévision est négative (en mai, l’évolution était de -7,7% vs mai 2011, en août, elle était de -0,03% vs août 2011). Les investissements publicitaires d’octobre 2012 présentent une légère baisse de -0,6% comparés à octobre 2011, soit un C.A. de 878 M€. L’évolution en cumul sur janvier-octobre 2012 se maintient dans un trend positif et évolue à +3,5% soit 7,08 milliards € (vs janvier-octobre 2011). La récession observée sur octobre est due, d’une part, à la baisse du C.A. publicitaire des télévisions hertziennes historiques de -2,6%, soit une perte de 13,7 M€ par rapport à octobre 2011 (Le C.A. d’octobre 2012 se porte à 520,5M€), d’autre part, au recul de l’investissement publicitaire sur les chaînes du câble et du satellite de -8% (88,1M€ de C.A. en octobre 2012). Les chaînes de la TNT restent quant à elles dynamiques et affichent, ce mois-ci encore, une variation positive de +6,5% soit 269,3 M€ de C.A. En C.A. cumulé sur janvier-octobre, les chaînes hertziennes historiques progressent de +0,3% (4,29 milliards €), les chaînes de la TNT sont en progression de +13,4% (2,13 milliards €) les chaînes diffusées sur le câble et le satellite sont elles, en baisse de -3,2% (667,3M€) (vs janvier-octobre 2011).

Yacast précise que seules quatre chaînes de la TNT enregistrent une baisse de leur C.A. publicitaire en octobre 2012, I-Télé à -15,1% (33,3 M€), Gulli à -6,6% (25 M€), D8 à -22,9% (20,4 M€) et D17 à -13,5% (10,8 M€). En évolution de C.A. publicitaire cumulé depuis janvier, Yacast note entre autres les excellentes performances de TMC à +14,5% (347,9 M€), W9 à +15,9% (334,1 M€), BFMTV à + 41,3% (237,8 M€) et NT1 à +27,8% (218 M€), seule I-Télé affiche un très léger retrait de -1,5% (249,4M€) (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

    La radio rencontre une situation inverse, après la baisse observée en septembre (-2,8% vs septembre 2011), les recettes publicitaires du média s’affichent en forte hausse de +12% (427,8 M€) ce mois-ci vs octobre 2011. Au cumul, le C.A. publicitaire s’établit à 3,07 milliards €, en progression de +5,9%.(janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011). Tendance observée également en nombre de messages avec une variation de +6,9% vs octobre 2011

      En octobre la presse affiche une baisse de ses recettes publicitaires de -5,9% (529,5M€) vs octobre 2011. Baisse moins nette mais qui s’inscrit dans la continuité de septembre où le C.A. affichait une variation de -15% (vs septembre 2011). Variation à la baisse également en nombre d’insertions de -7,9% vs octobre 2011. Au cumul, le C.A. publicitaire enregistré par le média presse s’établit à 3,89 milliards €, en retrait de -3,9% (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

        Forte hausse du C.A. de +17,4% pour le cinema  en octobre 2012 permettant de compenser en partie la contre-performance de septembre : -23% (vs même périodes 2011). Au total sur le mois, le média enregistre 39,9 M€. En cumul le C.A. publicitaire progresse légèrement (+2,1%) et s’établit à 286M€.

         

         

         

         

        L'ADN - Le 7 nov. 2012
        premium 2
        premium 2

        Laisser un commentaire

        Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.