habillage
premium1
habillage
actu_12723_vignette_alaune

Bilan pub radio, 1° trimestre 2012

Le 6 avr. 2012

Selon Yacast, la radio affiche des résultats un peu faible au 1er trimestre 2012, le C.A. publicitaire du media est en hausse de +2,8% soit 816,1 M€ (brut HT).

Après une année 2011 positive se concluant sur une progression de son C.A. publicitaire global de +6,1%, la radio enregistre un début d’année en petite forme avec un 1er trimestre 2012 en hausse de +2,8%, soit 816,1 M€ (avant négociations commerciales). Cette hausse est à mettre en perspective avec celle obtenue au cours du 1er trimestre 2011 (+11,5% vs 1er tri. 2010). Mensuellement, on note des recettes du media radio en hausse de +6% en janvier, de +9% en février puis un recul en mars de -3%.

 

Les radios généralistes enregistrent sur le 1er trimestre 2012 une progression en C.A. brut H.T. contenue de +0,4% soit 330 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales) et une bonne tenue en nombre de messages avec +1,3%. En revanche Yacast souligne un léger recul en durée publicitaire cumulée de -0,2% (Pour rappel : hausse du C.A. publicitaire de +13,9% 1er tri.11 vs 10).

Dans le détail, en termes de C.A. brut, RTL est en tête mais s’affiche en baisse (119,4 M€ et   -8% vs 1er tri. 2011). RMC est à la seconde place du podium (105,2 M€ et +14% vs 1er tri. 2011), suivi en 3e position par Europe 1 (89,6 M€ et -0,7% vs 1er tri. 2011), France Inter est en 4e position (11,5 M€ et une forte hausse de +30,7% vs 1er tri. 2011), Sud Radio est 5e (4,2 M€). Pour Yacast, sur les indicateurs de volume et de durée publicitaire, mise à part RMC (à la baisse), les autres stations généralistes s’orientent toutes à la hausse.

En termes d’annonceurs actifs, les 5 stations généralistes voient le nombre d’annonceurs communicants sur leurs antennes progresser avec une hausse de +2,3% vs 1er tri. 2011.

 

Les radios FM affichent une évolution du C.A. brut H.T. de +4,5% soit 486,1 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales), de +3,1% en volume et de +0,7% en durée publicitaire cumulée (Pour rappel : hausse du C.A. publicitaire de +9,9% 1er tri.11 vs 10).

 

La 1e place du podium des stations FM revient à NRJ avec une nette hausse de ses recettes publicitaires : +10,3% vs 1er tri. 2011, soit 99,2 M€ investis. Les Indés Radios sont en 2e position, en hausse de +6,6% vs 1er tri. 2011 soit 95,6 M€ investis. Enfin RTL2 occupe la 3e place avec 42 M€ investis et une progression de +9,9% vs 1er tri. 2011. Au total, 4 stations FM sur 14 sont en baisse sur le trimestre (Chérie FM, Virgin Radio, Skyrock et MFM Radio).

En termes d’annonceurs actifs, le nombre d’annonceurs communicants sur leurs antennes reste stable d’un trimestre à l’autre.

 

Côté Régies Publicitaires, NRJ Global reprend la première place du podium à IP France en termes de recettes publicitaires cumulées avec pour la 1ère un C.A. publicitaire de 197,1 M€ réalisé au cours du 1er trimestre 2012 (en hausse de +3,4%) et pour la 2e un C.A. publicitaire de 194,7 M€ (-3,1%). Lagardère Publicité est en 3e position et enregistre un C.A. de 153 M€ de recettes publicitaires (+0,4%).

 

Sur le podium sectoriel, la première place revient toujours à la distribution avec 271 M€ de recettes publicitaires (+13,6%), puis le transport avec 152,4 M€ (+27,3%) et les télécommunications avec 66,1 M€ (en forte baisse de -28,1%).

 

Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 5 sont dans le top 20 Radio. On peut noter par exemple les baisses de Sarenza (-12%), Auchan (-35%), … Ces reculs sont largement compensés par des hausses comme Leclerc (+10%), Carrefour Magasin (+2%), Opel (+141%) ou encore Intermarché (+2%)...

 

 

L'ADN - Le 6 avr. 2012

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.