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Bilan pub presse, 1er trimestre stable

Pour Yacast, le 1er trimestre 2012 est tout juste positif pour le media presse, en hausse de +0,3% soit 1 096 M€ de recettes publicitaires brutes H.T..

Après une année 2011 placée sous le signe de la croissance pour la Presse (+4,4% en C.A.), le 1er trimestre 2012 se stabilise avec un C.A. publicitaire en très faible progression de +0,3% vs 1er tri. 2011, soit 1 096,4 M€ de recettes publicitaires brutes H.T.. Toutefois, Yacast fait état d'un meilleur mois de mars à +4% (vs mars 2011)  qui gomme en partie les contre-performances observées en janvier (-4%) et février (-1%).

 

La Presse Quotidienne enregistre un recul de son C.A. publicitaire brut de -1,1%, totalise 467 M€ de recettes publicitaires et subit un fort recul de -5,6% en volume avec environ 8 500 insertions publicitaires. Les titres de la PQN payante voient leurs C.A. baisser de -5,1% en valeur et de -7,1% en volume. Les titres de la PQN gratuite progressent en valeur de +5,4% mais cèdent du terrain en volume avec -2,5%. Les recettes du couplage PRQ66 avec +0,7% en valeur montre une tendance inverse en volume avec une variation de -6,8%. Selon Yacast, le podium en presse quotidienne revient au GIE PQR66, Le Figaro et 20 Minutes Paris avec respectivement 99 M€ investis (+0,7%), 67 M€ (-2,4%) et 55 M€ (-0,8%).

La Presse Magazine voit ses recettes publicitaires progresser de +1,4% à 629,6 M€ mais le nombre de ses insertions publicitaires recule de -2% pour un total d’environ 23 600 publicités diffusées.  Trois segments de la Presse Magazine sont en baisse ce trimestre dans notre Top 10 (Télévision à -8,4% ; Economie à -4,8% ; Culturel à -1,6%) Les autres s’orientent à la hausse avec par exemple le segment « Féminin Haut de gamme » qui enregistre un C.A. publicitaire de 137 M€ brut H.T. au 1er trimestre 2012 soit une progression de +4,6% vs 1er tri. 2011. Le segment « News » termine le trimestre à 83 M€ (+5,7%). Le segment « Pictures » est quant à lui à 56 M€ (+10,8%), …
Le podium des 3 magazines les plus investis sont : TV Magazine avec 37 M€ (-5,3%), Elle avec 35 M€ (+6,8%) et L’Express avec 23 M€ (+6,7%).

 

 

 

Sur le podium sectoriel, la première place revient à la famille Habillement & accessoires avec un total de 143,8 M€ investis (+10%), puis en deuxième position la famille Automobile & transport avec 139,4 M€ (+13%) et enfin la famille Distribution avec 127,8 M€ (+3,5%).

 

Le top 20 annonceurs se solde sur un bilan très positif à +21%. Notons par exemple les progressions de Peugeot (+10%), Orange (+17%) ou encore Volkswagen (+77%).

 

La « page » reste le format majoritairement choisi en Presse Magazine avec plus de 16 300 insertions publicitaires utilisant ce format, en baisse toutefois de -4,5% vs 1er tri. 2011, loin devant le format « ½ page » (plus de 2 400 insertions, en hausse de +5,9%) et le format « double page » (plus de 1 900 insertions, en hausse de +7,2%).

En Presse Quotidienne, le format « ¼ de page » continue de s’imposer comme le format de référence de ce segment media avec plus de 2 000 insertions publicitaires utilisant ce format, en progression de +1,1%. Il est talonné par le format « page » (plus de 1 600 insertions, en recul de -14,8%) et le format « ½ page » (plus de 1 200 insertions, en hausse de +1,5%).

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