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Bilan de l'audience TV et de la publicité TV du mois de janvier 2010

Le 14 juin 2011

Bilan de l'audience TV de Janvier 2010.

En janvier 2010, les individus âgés de '4 ans ou +' ont consacré en moyenne 3 heures et 50 minutes par jour à la télévision, en hausse de 5 minutes quotidiennes.
Sur les deux premières semaines de février 2010, la durée d'écoute par individu ('4 ans ou +') progresse encore de 4 minutes à 3 heures et 50 minutes par jour (vs du 1er au 14 février 2009).

L'investissement publicitaire TV en janvier 2010.
En janvier 2010, les annonceurs ont consacré 526,4 M€ bruts à la Publicité TV sur l'ensemble des chaînes.

Sur les chaînes numériques, les investissements TV se sont renforcés à 146,7M€, soit + 17,4% sur un an, dont 105,5 M€ sur les seules nouvelles chaînes gratuites de la TNT, soit + 31,7% sur un an. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 20% du total TV en données brutes, soit + 2,5 points en un an !

 

 


 

 

> Bilan de l'audience TV : janvier 2010

Janvier 2010 aura été un mois chaud pour les audiences TV. En effet, les foyers métropolitains ont consacré à la télévision 6 heures et 12 minutes par jour à la télévision soit 6 minutes de plus en un an. Le plébiscite des programmes TV est tout aussi important auprès des :

- femmes âgées de 25 à 34 ans :                4 heures 02 minutes -> + 3 min/j
- ménagères âgées de moins de 50 ans :   3 heures 58 minutes -> + 3 min/j
- hommes âgés de 15 à 49 ans :                 3 heures 06 minutes -> + 9 min/j

 

La progression de la durée d'écoute est particulièrement marquante sur 10 ans auprès de plusieurs publics, dont :
- hommes âgés de 25 ans ou + :                4 heures 16 minutes -> + 37 min/j
- femmes âgées de 25 ans ou + :               4 heures 43 minutes -> + 32 min/j    
- individus CSP+ :                                        3 heures 08 minutes -> + 20 min/j
- ménagères avec enfants :                        4 heures 05 minutes -> + 34 min/j...

 


A noter !
La durée d'écoute des individus CSP+ âgés de 25-49 ans, public mesuré depuis 2008, bat un nouveau record pour ce mois de janvier. En effet, ils ont passé 3 heures et 05 minutes devant leur télévision en janvier 2010, soit une minute de plus qu'en 2009. Plus important encore, les femmes actives sont toujours plus à l'écoute des programmes TV avec une DEI quotidienne de 3 heures 55 minutes constituant leur nouveau record historique après celui déjà établi en janvier 2009 et améliorant ce dernier de 2 minutes par jour.

 

 


 


Horizon international
soLe début de l'année 2010 aura été propice à l'audience TV !
Aux Etats-Unis, la finale du match du Superbowl qui s'est déroulée le dimanche 7 février 2010, a rassemblé 106,5 millions de téléspectateurs ! Détenu depuis 27 ans par le dernier épisode de série TV « M*A*S*H » et ses 106 millions de téléspectateurs, le record d'audience américaine démontre une nouvelle fois l'attrait incontestable de l'écran TV pour suivre les grands événements !

Ce 12 février 2010, en moyenne 32,6 millions d'Etats-uniens sur NBC et 13,3 millions de Canadiens ont regardé en direct la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Vancouver, 29% de plus que ceux de Salt Lake City en 2002. Record absolu, l'audience cumulée sur les 11 chaînes diffusant cet événement atteint 23 millions d'individus, soit plus des 2/3 des Canadiens.

Source : Nielsen

 

 


 

 

> Bilan de l'audience TV : janvier 2010

10 ans de durée d'écoute par individu

 

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Le saviez-vous ?
Les Français sont fans de fiction... française !

Du rire, des frissons et du suspens ! Ce sont les trois ingrédients à la base du succès des fictions françaises.

Plus de 2 Français sur 3 plébiscitent les comédies mais ce sont surtout les jeunes qui en sont « accros » car les 15-34 ans représentent 3/4 des fans. 29% des Français recherchent les fictions d'aventures et 58% des téléspectateurs plébiscitent les fictions policières.
Les séries sont un phénomène à part entière ! Elles ont su fidéliser les téléspectateurs qui leur consacrent 70% du temps qu'ils dédient aux fictions.

Source : Médiamétrie - Festival de la création télévisuelle de Luchon

 

 


 

 

> Janvier 2010 : l'audience des « Autres TV » [1]

Le succès des « Autres TV » reste au top en ce début d'année 2010. En effet, les individus '4 ans ou + ' ont consacré 1 heure 10 minutes aux chaînes regroupées sous l'agrégat « Autres TV » ; soit une progression de 11 minutes par jour en 1 an.


Parts d'audience des « autres TV » auprès de quelques cibles et leur évolution entre janvier 2009 et janvier 2010.

 

Part d'audience « Autres TV » moyenne ' 4 ans ou + ' : 30,3% (+ 4 points)

 

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> L'audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite[2].

Les individus âgés de '4 ans et +' ont regardé la TNT 20 minutes par jour en moyenne en janvier 2010, soit une part d'audience de 8,7%.

La durée d'écoute des autres chaînes gratuites de la TNT auprès des équipés exclusivement d'un récepteur TNT (individus âgés de '4 ans et +') atteint 32 minutes par jour en moyenne en janvier 2010, soit une part d'audience de 13,1% sur la même période pour ce public 100% numérique hertzien.

 

 


 

 

sdA noter
La TV encore plus accessible à tous !

En application de la loi du 11 février 2005, depuis le 12 février 2010, les grandes chaînes nationales sous-titrent la quasi-intégralité de leurs programmes à destination des 4,5 millions de sourds et de malentendants recensés en France. Les écrans publicitaires et les parrainages [3] peuvent être sous-titrés par les annonceurs.

En deçà d'une part d'audience moyenne annuelle de 2,5%, les chaînes de télévision rendent accessibles une partie seulement de leurs programmes ; les chaînes d'information continue ont par exemple une obligation de sous-titrer plusieurs journaux par jour et de traduire en langue des signes française un JT par semaine.

 

 


 


> Bilan des investissements publicitaires en 2010 [Yacast]

Les annonceurs ont investi sur l'ensemble des chaînes 526 M€ bruts en janvier 2010.
Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l'évolution des politiques et négociations commerciales.

 



 

 

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LU !
« Nous avons réorienté notre stratégie marketing vers la télévision, précise-t-on chez Renault, 60% des investissements médias se font en télé, 15% sur le net et le reste est destiné à la presse écrite et à la radio ».
Renault - www.lemediaplus.com - 02 février 2010

 

 


 

 

 

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ssAllianz - la force de la TV au service d'un rebranding efficace !
« Allianz, avec vous de A à Z »

> Septembre 2009 : AGF devient Allianz, leader européen de l'assurance et des produits financiers avec 5 millions de clients et quasiment inconnu en France (2% de notoriété spontanée).
> Problématique : comment installer une marque et son positionnement ?
>> Moyen : mise en place d'un dispositif à 80% centré sur la TV
>>> Résultats

 

 

Croissance de la notoriété

« En deux ans, notre objectif est d'atteindre l'indicateur de reconnaissance spontanée de 22% dont AGF disposait. Nous avons démarré de très bas, mais la première vague est un succès puisqu'on a déjà atteint 11%. C'est une progression qui est bien au-delà de nos objectifs ».

Dominique Monera - Directeur marketing prospective et innovation d'Allianz

Les Echos - 26 janvier 2010.

 

Progression de l'ensemble des items de la marque : largeur de la gamme, compétence sur les métiers de l'assurance, proximité...

 

CB News - février 2010


 

> Janvier 2010 : grandes chaînes nationales [Kantar Media]

•    379,6 M€ bruts ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 340,8 M€ bruts sur les 3 premières chaînes privées (TF1, M6, Canal+).

•    336 annonceurs (+ 13,5%) ont communiqué sur 779 produits ou services (+ 14,6%).
N.B. : ces niveaux restent cependant inférieurs au nombre d'annonceurs (340) et de produits et services (804) ayant investi en janvier 2008. Sur les 3 grandes chaînes privées, l'investissement publicitaire était alors de 352,1 M€ bruts.

•    Le budget moyen investi par produit est de 487 K€ bruts (- 0,6%).

•    Le coût pour 1000 téléspectateurs ('4 ans ou +') est de 6,82 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 3 962 € bruts.

•    Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 2 989 € bruts, soit un coût pour 1000 de 13,23 € bruts.

•    Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
5 282 € bruts, soit un coût pour 1000 de 43,84 € bruts.

> Janvier 2010 : Zoom Parrainage [Kantar Media]

206 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours du premier mois de l'année 2010.


Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

 

 

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[1] Les « autres chaînes » que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l'ADSL, le câble, le satellite et la TNT.
[2] France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli.
[3] Sont aussi exclus de l'obligation légale, les bandes annonces, les chansons interprétées en direct et la musique instrumentale, le téléachat et les compétitions sportives retransmises en direct entre 0h00 et 6h00 du matin

 

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