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Beauté : les femmes aiment la nouveauté

Le 22 nov. 2012

Bon à savoir, les femmes dépenseraient en moyenne 57 € par mois en produits cosmétiques, soit environ 3 produits. Express Roularta Services dévoile dans son observatoire trois profils de consommatrices de produits de beauté.

La régie Express Roularta Services développe son observatoire des femmes CSP+ au prisme de ses comportements de consommation. Ce volet aborde les femmes CSP+ et leur rapport à la beauté. Cet observatoire révèle que 80% des femmes aiment essayer, tester des nouveaux produits même si elles se déclarent fidèles à leurs parfum (55%). Elles changent de produits de maquillage plus régulièrement. Parce qu'elles font attention à elles, les femmes sont à la recherche de conseils, l'observatoire précise qu'elles les trouvent avant tout dans la presse magazine (69%), via leur entourage (48%), la publicité "en presse mag" (38%), les conseillères beauté (seulement 24%) n'arrivent pas en tête de ces résultats. En revanche, les blogs beauté gagnent 9 points par rapports à 2011 (13%).

Côté numérique, elles sont 37% à déclarer avoir acheté des produits de beauté en ligne et 14% à avoir réalisé sur le net un diagnostic de peau.

 

La régie de l'Express s'est attachée pour cet observatoire à determiner trois profils de femmes :Les « MEauties », « MINDeauties » et les « DUeauties »

- « MEauties » : la beauté plaisir. Pour elles, la beauté est un rapport à soi physique. Elles ont un panier mensuel moyen de 52 euros en produits de  beauté. Elles mixent presse féminine et digital pour dénicher leur information beauté (31%). Elles représentent 35% des femmes interrogées.
- « MINDeauties » : la beauté bonheur. Pour elles, la beauté est un bien être, un rapport à soi et à son esprit. Elles dépensent 69 euros en moyenne par mois dans des produits de beauté. Elles recherchent leur information beauté sur le digital (45%). Elles représentent 33% des femmes interrogées.
- « DUeauties » : la beauté devoir. Pour elles, la beauté est une affaire de rapport aux autres et d’apparence physique. Elles ont un panier moyen de 53 euros en produits de beauté. Pour leur information beauté, elles mixent presse féminine et tv (32%). Elles représentent 32% des femmes interrogées

 

 

L'ADN - Le 22 nov. 2012
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