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BAROMÈTRE MENSUEL KANTAR MEDIA : Progression du marché publicitaire de + 11,4% en avril

Le 14 juin 2011

 Le Baromètre mensuel Kantar Media indique sur le mois d'avril 2010, que le marché publicitaire progresse de +11,4% et constate ainsi des évolutions positives sur une majorité de médias.

 La télévision (+21%) et la radio (+11,9%) progressent de deux chiffres. 

Sur le premier quadrimestre 2010, le plurimédia hors internet progresse de +11,8%.

 

La publicité extérieure (+8,4%) et la presse (+3,9%) rattrapent les déficits de l'an dernier. En revanche, pour la première fois en 2010, le cinéma est à la peine (-36%).

La presse, sur le mois d'avril, maintient tout juste son volume publicitaire, soit une progression de +2,2% au cumul.  Toutefois, pour la première fois en 2010, on note que les magazines se montrent les plus dynamiques, tant en valeur (+8,5%) qu'en volume de pagination (+3,4%).  Coté secteurs, ce sont les annonceurs issus de la mode et de la beauté qui contribuent le plus à la croissance du support papier.

 

La radio, toujours en avril, présente des évolutions optimistes (+11,9% en valeur et +2,9% en volume). Les stations généralistes (+20,7% en valeur +14% en volume) boostent le média, quand les musicales progressent également à leur rythme (+6,1% en valeur et +1,9% en volume). Les distributeurs intensifient leur pression publicitaire sur le média (+26,6%), enregistrant au cumul une évolution de +13,2%.

 

La télévision présente en avril des recettes en hausse de +21%, soit +18,9% au cumul.  La TNT voit ses investissements progresser de +47,7% (vs +13,8% pour les nationales) et réalise plus de 20% des recettes du média. En volume, on note +27,3% d'évolution sur l'ensemble de la télévision, avec +19,5% pour la TNT et +12,3% pour les nationales. A noter que les chaînes thématiques continuent à progresser en valeur pour le second mois consécutif (+10,4%). L'analyse sectorielle, au cumul, révèle des évolutions à 2 chiffres sur les marchés dominant (alimentation +14,7%, hygiène beauté +30,2%, automobile +23,3%).

 

La publicité extérieure croît de +8,4%, soit une évolution à fin avril de +10,2%. Cependant, depuis le début d'année, de nombreux secteurs se désengagent. Et sur le seul mois d'avril, 6 des 10 principaux marchés contributeurs aux recettes du média sont en retrait. Les distributeurs chutent de -4,7% et la culture et loisirs de -11,4%.

 

Les recettes du cinéma se trouvent très affaiblies sur le dernier mois (-36%), soit une évolution au cumul de +23,2%. En avril,  la culture et loisirs, premier secteur du média, se désengage à hauteur de -79,4%. Un retrait qui affecte ce marché au cumul (-2,6%).

 

L'ensemble des secteurs est orienté à la hausse. Ce sont les annonceurs de l'alimentation et de l'hygiène beauté qui enregistrent les plus belles performances (+23,7% tous les deux). La grande consommation affiche ainsi une progression de ses investissements de +22%. Seuls les télécoms réduisent leur engagement, affectés notamment par le retrait de SFR (-24,3%).

 

Sur internet, les établissements financiers, la culture et loisirs et les constructeurs automobiles réalisent près d'un tiers des montants investis depuis le début d'année. Désormais, sur le plurimédia, le poids du display s'élève à 10,8%.

 

Source : données Kantar Media

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