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Baromètre mensuel Kantar Media : Investissements publicitaires en progression en mars.

Le 14 juin 2011

Le Baromètre mensuel Kantar Media indique que malgré des résultats particulièrement mauvais sur le 1er trimestre 2009 (-4,2%), la croissance en 2010 (+12%) bénéficie d'un effet de base largement favorable.

L'ensemble des principaux secteurs conclut le trimestre  à la hausse. Distribution, automobile et alimentation affichent de belles progressions, respectivement de +10,5%, +20,3% et +16,9%. Les établissements financiers reprennent massivement  la parole sur le mois de mars (+44,6%) et signent un cumul positif pour la première fois de l'année (+16,1%). Seules les télécoms marquent un retrait en mars 2010 (-1,9%) ; le secteur se retirant nettement en publicité extérieure (-20,2%). En mars, c'est l'automobile, qui pour la première fois cette année prend la tête du top secteurs devant les établissements financiers et les télécoms. Les constructeurs automobiles occupent les 3 premières places du top annonceurs. Renault (+6,9%), Peugeot (+37,2%) et Citroën (+34,1%) présentent tous des montants en hausse.

 

Le mois de mars 2010 continue d'afficher une évolution positive à 2 chiffres (+15,7%). Un résultat qui révèle une réelle progression du marché plurimédia sur la base de montants stables en mars 2009.

 

Les recettes de la presse, au cumul, progressent de +6,3%. Une belle performance soutenue à la fois par un mois de mars favorable pour les magazines (+5,9%), et par l'envolée spectaculaire des quotidiens (+24%). En volume, la pagination progresse, sur le mois, respectivement de  +5,3% pour les magazines et +5,4% pour les quotidiens nationaux.

Les investissements publicitaires sur la radio progressent de +9,3 % sur l'ensemble du trimestre. En détail, les recettes des stations musicales progressent de +7,3%, quand les généralistes, boostées notamment par les distributeurs (+15%), sont en croissance de +13,2%. En volume et toujours en cumul, les données sont à peu près similaires pour les deux catégories (+9,4% sur les musicales et +9,6% sur les stations généralistes).

La télévision connaît au cumul, sa plus belle évolution depuis le début d'année (+18,2% en valeur et +23,4% en volume). Les montants investis sont au plus haut depuis 4 ans et les résultats sur le dernier mois particulièrement encourageants (+24%). Un succès partagé, ce dernier mois sur l'ensemble des catégories. Les chaînes nationales progressent de +17,6%, la TNT se distingue à +51,6% et les thématiques, grâce à l'alimentation (+13,6%) et l'automobile (+24,6%), enregistrent +13,1%. Au cumul, les distributeurs semblent manifester un retour en télévision (+39,4%).

Egalement en progression, la publicité extérieure croît de +15,1% en mars, soit +11% sur le début d'année. La distribution (+15,5%) et le secteur automobile (+16,2%) soutiennent les résultats du trimestre.

Le cinéma clôture la période avec des investissements publicitaires en hausse de +68,1%. Un résultat largement orienté par la culture et les loisirs qui progressent de +55,7% et réalisent désormais  43,2% de l'activité du média.

Enfin, internet rassemble 10,4 % des investissements plurimédias sur l'ensemble de ce premier trimestre 2010.

Source données Kantar Media

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