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Barometre 360 ° Kantar Media- Avril 2010

Le 14 juin 2011

 

 

 De janvier à avril 2010, le marché plurimédia élargi est en progression de +10,3%. Bénéficiant d’un effet de base toujours avantageux, les indicateurs sont optimistes sur une majorité de médias. La presse est à +5,7%, la radio (+10,1%), télévision (+18,9%), publicité extérieure (+10,2%) et cinéma (+23,2%) enregistrent des évolutions en hausse. Seul le courrier reste stable (-0,3%), pénalisé par l’adressé

 (-3,7%), quand l’imprimé publicitaire dynamise les recettes du média (+3,7%).

 

Sur le seul mois d’avril 2010, le marché publicitaire croît de +10,3%. Tous les médias présentent des évolutions positives excepté le cinéma (-36%). L’analyse sectorielle révèle des comportements différents. Alors que la grande consommation tire le marché (+27,7%), culture & loisirs (-3%), information-média (-2,2), télécoms (-16,9%) et voyages-tourisme (-3,7%) sont en retrait. La radio (+11,9%) continue d’être fortement favorisée par les distributeurs (+26,6%).En télévision, les annonceurs de la grande consommation soutiennent les recettes du média (+21%) tout comme les Ets financiers (+31,4%).

La publicité extérieure reste positive (+8,4%) malgré le recul de ses deux principaux marchés. En effet, distribution et culture & loisirs se désengagent respectivement de -4,7% et -11,4%.La presse (+3,9%) est pénalisée sur le mois d’avril par le désengagement des constructeurs automobiles (-4,3%) et des télécoms (-24%). 

 En avril, sur le courrier, les acteurs maintiennent leur niveau d’investissements (+0,8%) après un timide premier trimestre (+0,1%). L’imprimé publicitaire confirme sa bonne santé (+9%) alors que le courrier adressé voit ses recettes chuter de -7,3%. Pour le second mois consécutif, les montants investis sur l’imprimé publicitaire sont supérieurs à ceux du courrier adressé. Sur l’adressé, les enseignes pénalisent le média (-3,5%). Sur les principaux marchés contributeurs, seuls les établissements financiers (+1,6%) et l’information média (+12,4%) progressent. Les distributeurs intensifient leur activité sur l’imprimé publicitaire (+8,8%).       

  
 

Internet rassemble 10% de PDM en avril. Et au cumul le média (9,7%) se maintient pour le second mois consécutif en 6ème position derrière la publicité extérieure (10%) et le courrier (10,2%).

 

Enfin, de janvier à mars Kantar Media note la performance de Carrefour, qui sur un plurimédia élargi, grâce au courrier, se hisse en deuxième position du top annonceurs. C’est 2 places de mieux que sur le plurimédia hors courrier.

 

  Source : données Kantar Media

 

 

 

 

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