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Année record pour le Cinéma en 2010

Le 14 juin 2011

 

Pour Mediametrie qui a publié hier le bilan 2010 de la fréquentation au cinéma de l'étude -75 000 Cinéma, l’année 2010 au cinéma est une année de records - 16 films ont dépassé les 3 millions d’entrées - Plus de spectateurs dans les salles, un rythme de fréquentation plus soutenu et, un nombre d’entrées sans équivalent depuis 1967.

L'étude révèle qu'en 2010, 37.6 millions de personnes vivant en France métropolitaine se sont rendues au cinéma au cours des 12 derniers mois, soit 65.4% de la population.

 

206,5 millions c'est le nombre d’entrées pour 2010, chiffre record depuis 1967 selon le CNC, qui reflète toutefois de réelles disparités selon les salles. Ce record s’est établi grâce à plusieurs films, de genres variés : pas moins de 16 films ont dépassé les 3 millions d’entrées contre 11 en 2009, 10 en 2008 et 9 en 2007.

La palme 2010 revient à « Harry Potter et les reliques de la mort, partie 1 », suivi par « les Petits mouchoirs », « Inception », « Shrek 4 » et « Alice au pays des merveilles ». En revanche, en 2010 aucun film n’a atteint les 6 millions d’entrées ce qui n’était pas arrivé depuis 1992.

 

L’augmentation du nombre de « spectateurs 12 derniers mois » est tirée par l’ensemble des catégories de la population et toutes les tranches d’âge. Par rapport à 2009 et notamment grâce au film « les Petits mouchoirs », ce sont les 25-34 ans qui connaissent l’augmentation la plus élevée : +12,5%. Les 15-19 ans, quant à eux, conservent le meilleur score avec 91,5% d’entre eux qui sont allés au cinéma au cours des 12 derniers mois.

 

Côté habitude – les spectateurs qui vont au moins une fois par mois au cinéma – ont fortement augmenté : en 2010, ils représentent 22,9% des Français - soit une progression de 12% en un an et plus de 13 millions d’individus. Les habitués représentent à eux seuls 71,9% des entrées contre 69,5% en 2009.

 

Pour Mediametrie cette augmentation du nombre d’habitués repose tout d’abord sur une progression importante des spectateurs assidus - ceux qui vont au moins une fois par semaine au cinéma (+18% par rapport à 2009). D’autre part, les jeunes entre 15 et 24 ans sont allés plus souvent au cinéma représentant une augmentation de 16%.

 

Selon l’Observatoire du Public des films, ils ont été attirés notamment par des films comme « Harry Potter », « Inception », « Alice au pays des merveilles» et « Twilight », dont ils représentent une part importante du public.

 

En 2010, les spectateurs habitués du cinéma sont principalement représentés par deux générations : les 15-24 ans - qui représentent plus d’1/4 des habitués (27,9%) - et les 50 ans et plus – près d’1 habitué sur 3 (30,1%) qui ont eux préféré  « Des hommes et des Dieux » (3 millions d’entrées en France et dont plus de 6 spectateurs sur 10 (62,4%) ont 50 ans et plus.).

 

 

L’étude « l’impact des outils promotionnels » réalisée par Médiamétrie en octobre 2010 auprès de 1 264 spectateurs de cinéma, montre que parmi tous les médias utilisés pour promouvoir un film, la salle de cinéma arrive en tête, grâce à ses différents supports : la bande-annonce, l’affichage ou encore le magazine gratuit. Plus d’1 spectateur sur 2 entend parler des films dans les salles même de cinéma et près d’1 sur 2 a envie de voir un film grâce à la salle de cinéma.

 

Derrière le « média cinéma », la télévision devance le bouche–à-oreille, internet et l’affichage pour informer les spectateurs sur les films. Pour susciter l’envie d’aller voir un film au cinéma, la salle devance également la télévision, puis internet et le bouche-à-oreille.

 

Parmi les différents outils marketing, c’est la bande-annonce dans les salles de cinéma qui incite le plus, et de loin, les spectateurs, devant la bande-annonce sur internet, l’affichage dans les salles et la bande-annonce à la télévision.

 

 

 

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