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70% des Digital Mums feront leurs achats de Noël sur internet

Le 25 oct. 2011

L'observatoire réalisé par KR Media et WebMediaGroup révèle que pour 70% des Digitals Mums* feront leurs achats de Noël sur internet.

Pour 19% des Digital Mums c’est même précisément durant cette période de l’année qu’elles prévoient d’acheter le plus sur la toile. Le budget moyen total consacré aux achats de Noël est estimé à 300 € : 59% des Digital Mums ont un budget compris entre 150 € et 500 €. Près de la moitié des Digital Mums, soit 46%, envisagent de dépenser plus d’un quart de ce budget sur internet. Elle définit ses choix de cadeaux en fonction des attractivités des offres que ce soit on line ou off line. Pour les Digital Mums la qualité de l’offre proposée prime dorénavant sur le choix du canal de distribution.

79% des Digital Mums, considèrent les sites d’achat en ligne comme indispensables. Elles sont surtout séduites par la flexibilité, le prix attractif, le choix étendu et le service à domicile que proposent les sites d’achat en ligne.

 

Pour 70% d’entre elles le net leur permet d’effectuer leurs achats à tête reposée et pour 58% d’entre elles d’accéder à un vaste choix de produits, qu’elles ne retrouvent pas près de chez elles pour 51 % d’entre elles. Pour 55% d’entre elles, les services de livraison à domicile et pour 69% d’entre elles la promesse de bénéficier de prix plus attractifs restent des critères essentiels.
71% des Digital Mums découvrent ces sites grâce aux moteurs de recherche, le bouche à oreille, la recommandation, joue un rôle clé pour 59% d’entre elles.

Ainsi 36% d’entre elles écoutent les recommandations de leurs amis, 27% lisent les avis consommateurs. En revanche, le poids des réseaux sociaux et des « amis on line » reste encore à prouver car seulement 14% d’entre elles déclarent y prêter attention.
49% des Digital Mums déclarent utiliser pour leurs achats des sites de distribution  spécialisés existant uniquement en ligne « pure player ».

 

 

 

*Femmes ayant au moins un enfant et se connectant au moins une fois par semaine sur internet.

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