37% des Français connaissent les possibilités qu’offrent la TV connectée

Premier constat de la seconde vague de l'étude "La TV connectée, qu’en pensent les Français?" réalisée par le GroupeM (GroupeMRessources), 37% des Français connaissent les possibilités qu’offrent la TV connectée c’est-à-dire une télé disposant d’un accès à Internet (vs 26% sur la  vague d’octobre).

Ce nouveau mode de consommation touche davantage les hommes, âgés de 35 à 49 ans, et l’ensemble des catégories socioprofessionnelles.

 

Selon l'agence, en 2011, on estime à  9 millions le nombre de téléviseurs vendus, dont près de 2 millions seraient des téléviseurs connectés. Cette tendance devrait rapidement s’accélérer puisque les téléviseurs connectés représenteront 70% des ventes à l’horizon 2013/2014 (Source GfK).

 

Près d’un Français sur deux consomment les nouveaux services de la TV : vidéo à la demande, télévision de rattrapage ou de podcasting, de nouveaux services consommés  principalement sur l’ordinateur (74%),  via les box (42%), 2% via le mobile.

La CatchUp ou la VOD proposée par les TV est consommée par une personne intérrogée sur deux. Entre les 2 vagues d’études de GroupM Ressources, le nombre d'utilisateurs a sensiblement augmenté puisque en octobre, ils étaient 39% à consommer ces nouveaux services sur leur téléviseur et 63% sur l’ordinateur.

  

Selon l'agence, même si la consommation linéaire de la télévision restera sans doute toujours majoritaire par rapport à la consommation délinéarisée, 44% des sondés  pensent qu'ils consommeront davantage de programmes télévisés grâce à l'accès à Internet sur leur téléviseur.

 

Trois usages dominent les fonctionnalités plébiscitées : la possibilité de regarder la télévision de rattrapage (70%), d’accéder aux programmes TV (64%) et aux fichiers enregistrés sur l’ordinateur tels que les photos et/ou vidéos personnelles (57%).

 

Les services additionnels comme l’accès à la météo ou l’info trafic (56%),  l’accès aux fiches techniques d’un film ou d’une série (56.6%) et l’accès à des sites depuis son écran de télévision sont également largement plébiscités.

 

En revanche 74% des répondant refusent de payer pour l’un de ces services supplémentaires. Seuls 13% d’entre eux se disent prêts à payer jusqu’à 10€/mois pour en bénéficier. Selon l'agence, pour répondre à cette gratuité, les constructeurs, les FAI et autres acteurs devront faire appel à la publicité.

 

Enfin l'étude souligne que les individus ont un comportement multitâche en termes de consommation des médias. A la question « Lorsque vous regardez la TV, vous arrive-t-il de consommer d'autres médias simultanément ?  », 48% des sondés surfent sur Internet tout en regardant la TV.

Ils utilisent donc les médias numériques tout en continuant à s’intéresser aux canaux traditionnels en arrière-plan.

(Parmi les 48%) 77% d’entre eux consultent leurs mails, 46% naviguent sur les réseaux sociaux tandis que 44% recherchent des informations concernant le programme qu’ils regardent.

 

 

 Retrouvez les résultats de la première vague ici

 

commentaires

Participer à la conversation

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.