habillage

+12,3% au 1°semestre pour la TV

Le 5 juill. 2011

Selon Yacast, après un 1er trimestre 2011 positif pour le media Télévision (progression du C.A. de +13,8%), le 2ème trimestre continue sur cette lancée avec une hausse de +11,1%. Le 1er semestre 2011 se termine donc sur une progression de +12,3% vs 1er sem.10, soit un total de 4 297 M€ bruts H.T. (dont +14% en janvier 2011, +19% en février, +10% en mars, +10% en avril, +13% en mai, +10% en juin).

Pour Yacast dans le détail, après un fort rebond au cours du 1er semestre 2010 (CA en forte hausse de +14,8% vs 1er sem.09), TF1 affiche au cours du 1er semestre 2011 une progression de son C.A. de +2,1% à 1 591,8 M€ (dont des hausses constatées de +4% concernant le C.A. publicitaire diffusé avant 20h et de +1% pour le C.A. publicitaire diffusé après 20h).

M6 reste dans la lignée de la progression de son C.A. au cours du 1er semestre 2010 (+7,1% vs 1er sem.09). Celui-ci progresse cette fois de +7,3% sur le 1er semestre 2011, soit 756 M€ (dont une hausse de +5% concernant le C.A. publicitaire diffusé avant 20h et une progression de +9% pour le C.A. publicitaire diffusé après 20h).

Canal+ termine le semestre 2011 avec une progression de son C.A. de +11,3% à 93 M€ (pour rappel : +0,5% au 1er sem.10 vs 1er sem.09).

Le C.A. publicitaire progresse pour 2 des 3 chaînes de France Télévisions au cours du 1er semestre 2011 : +1,9% pour France 2 soit un C.A. de 163,7 M€ ; 16,1 M€ pour France 5 et une hausse de +6,8%. France 3 obtient un C.A. de 76,1 M€, en baisse de -4,4%.

 

L’ensemble des chaînes de la TNT, du câble et du satellite affichent une belle progression de leurs recettes publicitaires de +31%. Au détail, ce sont les chaînes de la TNT qui soutiennent cette bonne évolution avec +36,3% à elles seules, soit un C.A. de 1 165,4 M€ (dont une progression de +36% concernant le C.A. publicitaire diffusé avant 20h et une progression de +37% pour le C.A. publicitaire diffusé après 20h), tandis que les chaînes du câble et du satellite progressent fortement de +18,5%, soit un C.A. de 435,2 M€.

Dorénavant les 10 chaînes de la TNT s’accaparent 27,1% de PDM du media TV en termes de C.A. au cours du 1er semestre 2011 (+4,8 points), contre 10,1% pour les chaînes du câble et du satellite (+0,5 points) et 62,8% pour les 6 chaînes hertziennes (-5,3 points). Sur le seul univers restreint du PAF de complément, les chaînes de la TNT obtiennent 72,8% de PDM (+2,9 points).

 

9 chaînes de la TNT trustent le top 20 des chaînes Cab/Sat/TNT. Le podium revient à TMC, W9 et NRJ 12 avec respectivement 206 M€, 182 M€ et 160 M€ investis (avant négociations commerciales). Viennent ensuite I-Télé (159 M€), Direct 8 (124 M€), NT1 (109 M€), BFMTV (96 M€), Gulli (62 M€), Direct Star (53 M€), RTL9 (34 M€), …

A noter qu’en termes de C.A. publicitaire brut sur l’univers global TV, TMC & W9 se retrouvent respectivement 3e et 4e chaînes derrière TF1 & M6, mais devant France 2.

TF1 Publicité est la principale régie TV et obtient sur le 1er semestre 2011 38,9% PDM (en recul de -4 pts vs 1er semestre 2010 et un C.A. publicitaire en hausse de +1,8%). Vient ensuite M6 Publicité avec 22,9% PDM (-0,9 pt vs 1er sem.10 et un C.A. en hausse de +7,9%). Canal+ Régie ferme le podium avec 9,3% PDM (en progression de +1,5 pts vs 1er sem.10 et un C.A. en hausse de +33,4%).

 

Sur le podium sectoriel, la première place revient à l’alimentation (863 M€), en progression de +8,5% puis l’hygiène beauté (621 M€), en progression de +13% et l’automobile & transport (564 M€), en hausse de +16%.

Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 5 sont dans le top 20 Télévision. Les autres annonceurs du top 20 compensent largement ces baisses, avec par exemple les progressions de Unilever (+1%), Reckitt Benckiser (+7%) ou encore Ferrero (+30%)...

L'ADN - Le 5 juill. 2011
premium2
premium2

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.