1 internaute sur 3 s’est rendu sur un site de jeux en ligne

Mercureo  a proposé un  premier bilan de l’ouverture des jeux d’argent en ligne sur la base de son panel de 42 000 internautes : audience, mots clés les plus souvent saisis dans Google, taux de transformation, sites fournissant du trafic ...

En juillet 2010, 28,8% des panélistes étudiés se sont rendus sur au moins un des sites autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (Arjel).

Près d’un internaute sur 3 s’est rendu sur un site de jeux d’argent en ligne dans le mois qui a suivi l’ouverture du marché 

Le 1er juin, ainsi 0,7% d’internautes se sont rendus sur l’un des sites autorisés.

Le 8 juin, date officielle d’ouverture à la concurrence, ce pourcentage n’avait que peu évolué, à 0,89%.

Le 11 juin, date de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde de football, 2,74% des internautes ont consulté l’un des sites, soit une multiplication par 3.

Le 7 juillet, la consultation quotidienne a atteint un pic, avec 6,7% d’internautes ayant consulté un site dans la journée.

Depuis cette date, la consultation des sites de jeux d’argent en ligne évolue entre 4% et 5,5% par jour.

 

 

Les 15 mots-clés les plus souvent tapés avant de visiter l’un des sites de jeux d’argent en ligne au mois de juillet 2010.

Cette liste démontre la puissance des marques puisque sur 15 items seulement deux ne comportent pas de nom de marque : poker en ligne (0,1%) et poker (0,1%).

Parmi les nouveaux venus, Winamax constitue le site qui a le mieux imposé sa marque, surpassant en notoriété de recherche Parionsweb de la Française des Jeux.

PMU reste le mot le plus souvent saisi avant de visiter un site de jeux d’argent en ligne : 2,4% des internautes l’ont tapé avant de se rendre sur l’un des sites de la catégorie (vraisemblablement PMU.fr : 1% supplémentaires des internautes ont effectué une recherche avec un terme apparenté). Pourtant, il n’arrive qu’en deuxième position en matière d’audience, après PartyPoker.fr.

 

 

 

Tableau de présentation du classement des sites en fonction de leur fréquentation en juillet 2010 (Top 10) par les internautes ayant consulté au moins un site de jeux d'argent. Le total est supérieur à 100 car un même internaute a pu visiter plusieurs sites.

Près de 2 visiteurs sur 3 se sont rendus sur le site de Partypoker.fr. Selon Mercureo, la stratégie choisie par PartyPoker pour développer son audience semble payante (présence sur des sites pornographiques - pornhub, xhamster - et des sites de partage de fichiers - megaupload). Cependant, il est à noter que seulement 0,9% des visiteurs ont téléchargé le logiciel de PartyPoker.

A noter que Google n’a apporté que 0,2% de l’audience de PartyPoker, alors que le moteur de recherche s’affiche en général en tête des sites apportant le plus d’audience.

Le PMU obtient une bonne deuxième place, essentiellement grâce à son activité historique de paris hippiques. Le site de poker poker.pmu.fr n’a ainsi rassemblé que 1% des internautes visiteurs de la catégorie Jeux d’argent en ligne (il n’apparaît pas dans ce tableau)

 La Française des Jeux se classe dixième avec son site de paris sportifs. A noter que l’audience des jeux de tirages et de grattage n’a pas été prise en compte. Si cette audience avait été prise en compte, FDJ se classerait première.  Par ailleurs, si l’audience de ParionsWeb n’atteint pas celle de l’Euromillion (consulté par près d’un internaute sur deux sur le site de la FDJ en juillet 2010) ni du Loto (40% des visiteurs l’ont consulté), Parions Web a réussi à séduire 1 visiteur du site sur 10. Un potentiel important qui pourrait changer la donne.

Le taux de transformation des visiteurs en parieurs et en utilisateurs sera le défi des prochains mois pour ces sites.

Dans ce cadre, selon Mercureo, les performances du site Winamax sont prometteuses. Présent sur le marché depuis longtemps, sans agrément et sur le nom de domaine Winamax.com, Winamax propose à ses « anciens » joueurs de rejoindre le bercail légal à cette adresse : https://www.winamax.fr/account/migrate.php

En juillet 2010, cette page se classe 7e parmi les pages les plus vues et près de 17% des internautes du panel Mercureo l'ont consultée. 

Si l’audience de Winamax ne lui donne que la 5ème place du classement, le site affiche de bonnes performances intrinsèques avec 46,4% des internautes qui ont visité sa page de création de compte. 

 

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