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Data et marketing : l'avis des marketeurs

L'ADN
Le 26 sept. 2016

En Europe, les équipes marketing considèrent comme un besoin vital d’investir dans la technologie marketing automatisée qui peut favoriser l’optimisation des insights de la marque. Explications.

Une conclusion qui fait suite aux résultats d’une étude menée en Europe par RocketFuel et qui démontrent que :

5 % des marketeurs européens pensent utiliser leur first party data client
4 marketeurs sur 10 utilisent une vue client unique pour nourrir les campagnes.
1 initiative marketing sur 5 est basée sur les individus plutôt que sur les devices

« Notre étude démontre que 68 % des marketeurs européens déclarent que les campagnes devraient être connectées aux data en DR (Direct Response). Seulement 2 marketeurs sur 10 (18%) n’utilisent pas leurs insights DR pour améliorer leurs campagnes de branding. La pression est de plus en plus forte pour démontrer les résultats obtenus pour les campagnes marketing ; de fait, créer un lien entre les campagnes et la performance DR s’avère crucial pour assurer la réussite des marketeurs. Les insights provenant des campagnes DR offrent une valeur ajoutée à la stratégie de la marque et à la créativité. Apprendre sans cesse qui sont vos clients et bien plus encore, quel type d’utilisateur est intéressé par vos produits ou bien agit comme votre base clients existante, est primordial pour maintenir la croissance de cette ligne de fond, » déclare David Gosen, Directeur Général et SVP International de Rocket Fuel.

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