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S4M devient compatible avec Kairos Fire

L'ADN
Le 28 févr. 2018

S4M, spécialiste du drive-to-store, annonce une nouvelle intégration avec Kairos Fire, la startup française tiers de confiance sur le calcul de l’impact en magasin des campagnes médias.

Grâce aux balises Beacon, l’évaluation de l’impact de la publicité mobile en magasin devient fiable au mètre près dans tous les types de points de vente, notamment les centres commerciaux et les corners de grands magasins.

S4M a développé FUSIO by S4M, la plateforme publicitaire self-service dédiée au drive-to-store. Avec en ligne de mire une prérogative : garantir une impartialité à ses utilisateurs. Les visites en points de vente physiques sont donc comptabilisées via des mesureurs tiers, intégrés à FUSIO by S4M. Dans ce cadre, S4M annonce une nouvelle intégration avec Kairos Fire, startup prometteuse et multi-lauréate des prix du commerce connecté. Ce spécialiste de la mesure de trafic en magasin installe des boitiers Beacon en points de vente et a développé un important réseau d’applications partenaires, véritable rupture dans l’usage de cette technologie.

Lorsqu’un utilisateur donne son consentement pour partager sa géolocalisation avec une de ces applications et entre dans un point de vente avec son Bluetooth activé (par défaut sur les OS Apple et bientôt Android), la plateforme développée par Kairos Fire reconnait l’identifiant publicitaire de son smartphone. Cet identifiant, appelé IDFA ou AAID, consiste en une série de chiffres et de lettres dédiée à la publicité mobile, respectant l’anonymat du mobinaute. Il permet de mesurer l’impact de la campagne publicitaire, en comparant le trafic en magasin issu des personnes exposées au message publicitaire et celui des mobinautes non-exposés à la campagne. Cette méthodologie, appelée uplift, met en lumière le nombre de visites incrémentales générées par la campagne afin de l’optimiser sur la base de ces visites additionnelles. Kairos Fire est la seule solution aujourd’hui permettant un déploiement en magasin ultra-simple et une parfaite compatibilité avec les règles sur les données collectées. La plateforme Kairos Fire permet par ailleurs de mesurer le temps passé en magasin des consommateurs exposés au message publicitaire ainsi que les nouveaux visiteurs générés par la campagne.

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