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Heineken lance Heineken 0.0, une bière sans alcool

L'ADN
Le 27 juin 2017

Heineken confie à l'agence Rosbeef! la stratégie d'activation pour le lancement de Heineken 0.0 la première bière 0.0%.

Avec ce lancement, le brasseur attribue - pour la première fois depuis sa création - son logo et l'identité iconique de ses bouteilles et canettes à un nouveau produit.

En 2017, Heineken souhaite re-dynamiser le marché de la bière sans alcool, s'ouvrir à de nouvelles cibles et bousculer les habitudes des consommateurs français en leur proposant une recette unique de bière blonde 0.0% d'alcool, à consommer à tout moment de la journée.

Obtenue à partir d'une méthode de desalcoolisation inédite, cette recette garantit véritablement 0.0% d'alcool. La marque capitalise sur son ADN et son identité pour indiquer aux consommateurs que Heineken 0.0 est une innovation Heineken.

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