AXe unlabelled

AXE encourage les hommes à lutter contre le harcèlement moral

L'ADN
Le 5 oct. 2018

Au Royaume-Uni, la marque AXE lance sa nouvelle campagne « Ditch Labels, Ditch Bullying » contre le harcèlement moral.

Pour cette nouvelle campagne, AXE a fait appel à des influenceurs britanniques, victimes de harcèlement : Ollie Locke, Not3s et le rappeur Michael Dapaah. Pour accompagner cette campagne de sensibilisation, la marque présente un « Unlabelled kit » en édition limitée. Un référence au nom anglais de la campagne « Ditch label » qui invite à se défaire des étiquettes négatives qui collent à la peau. 100% des recettes des kits seront reversées à l'association Ditch the Label qui aident les hommes à combattre le harcèlement et exprimer leur vraie personnalité sans se soucier des codes de la masculinité traditionnelle. 

La box Unlabelled Kit en édition limitée

Ordure, tapette, surfait

La campagne met au défi les hommes de se défaire des termes dont ils ont pu être qualifiés.  Les influenceurs stars de la campagne se sont donc prêté à l'exercice.  « Ordure », « Tapette», « Surfait » .... chaque influenceurs raconte comment ces mots ont influencé leur vie et comment s'en défaire.

 

Pour imaginer et orchestrer cette campagne avec les influenceurs, Axe a fait appel à l'agence 72andSunny Amsterdam.

Commentaires

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.