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affiches de la campagne de Zalando
© zalando

Zalando frappe fort contre les diktats de la mode !

Le 31 oct. 2019

Zalando organise une opération « coup de poing » contre les diktats de la mode dans les rues de paris. 

Parce que chacun devrait être aujourd’hui libre de porter ce qu’il souhaite, la marque Zalando lance une grande campagne événementielle « coup de poing », #FreeToBe, invitant le public à s’affirmer et à s’affranchir des idées préconçues dans la mode.

Casser (littéralement) les stéréotypes de la mode

Zalando, accompagné de l’agence We Are Social, investit les abribus parisiens, avec une campagne d’affichage d’un nouveau genre. 

Plusieurs phrases, symbolisant différents clichés persistants dans la mode, sont destinées à interpeller les passants. En y regardant de plus près, ces derniers comprennent qu’ils sont invités à casser ces diktats. Littéralement, en détruisant le panneau... Après s’être affranchis de cette barrière, ils y trouveront des vêtements, qui auront été peut être un jour décriés, ou encore controversés, mais qu’ils sont invités aujourd’hui à récupérer et à porter, pour défendre une mode libérée.

L’événement se tient les 30 et 31 octobre et le 2 novembre, dans différents abribus des quartiers de Rivoli, Opéra, Haussmann, Montparnasse, Odéon ou encore St Lazare. Les panneaux événementiels seront alimentés de vêtements plusieurs fois par jour pour permettre au plus grand nombre de libérer leur style !

Visuel des abiribus avec les affiches de la campagne zalando

Les influenceurs soutiennent le mouvement #FreeToBe !

Sur Instagram, une trentaine d’influenceurs ont invité leurs communautés à porter un vêtement ou une tenue qu’ils affectionnent mais qui a, un jour, fait l’objet de critiques ou de jugements. Un rendez-vous à Paris leur a ensuite été donné pour afficher leurs styles dans la rue tous ensemble, aux côtés des influenceurs. Les looks peuvent également être partagés en Stories avec le hashtag #FreeToBe.

Cette opération fait écho au nouveau positionnement de Zalando, dévoilé en septembre dernier. La marque avait alors lancé une grande campagne internationale #FreeToBe prônant la liberté d’être soi-même, quels que soient sa morphologie, son âge, son genre ou son origine. Une diversité incarnée par les ambassadeurs de la marque, à l’image du mannequin Alice Hurel atteinte d’alopécie, du mannequin grande taille Felicity Hayward ou encore du mannequin et activiste « non binaire » Rain Dove.

 

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