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Une chanson pour une épilation

Le 7 avr. 2015

Inspiré de Hit Girls, gros succès hollywoodien suivant les tribulations d'un groupe d'étudiantes qui aiment à chanter a capella, une publicité pour rasoir nous fait rêver de jambes parfaites en chanson...

Il y a trois ans sortait The Hit Girls, une comédie sur un groupe de chanteuses a capella d’une université américaine. Le film a été un très large succès commercial aux États-Unis : 65 000 000 $ de recettes au box-office. S’il a été moins bien reçu en France, on se souvient tout de même de sa chanson phare : Cups, rythmée par des percussions faites avec un gobelet et reprise par des adolescents du monde entier (environ 17 000 000 résultats sur Youtube pour la recherche "cup song").

Un deuxième volet sort cet été. En attendant, pour faire patienter les fans, occuper les acteurs désœuvrés et vendre quelques rasoirs, l’agence de publicité new yorkaise JWT présente un spot réalisé en partenariat avec la production de Hit Girls pour les rasoirs Schick et les mousses Skintimate. La vidéo transforme les paroles de deux chansons (« I don't care—I love it » et « Bang, Bang ») en une ode à l’éradication des poils : « elle a presque un visage de mannequin mais a des jambes de porc-épic » ou encore «  je dois avouer que je cache mes jambes dans mon jogging. Je ressemble à un cactus, j’ai des cuisses épineuses, je peux à peine danser ». Les paroles ont un arrière-goût de body-shaming, l’équation fille pas rasée = fille moche est un peu radicale.

Deuxième pas de travers : la campagne est liée à un site internet où pendant un mois, à partir du 18 avril, les fans pourront tenter de gagner des cadeaux dont un voyage à Hollywood. La campagne est relayée sur les réseaux sociaux via le #RockYourLegs qui est déjà associé à une campagne Golden Lady dont l’effigie est Miley Cyrus. Bizarre...

 

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