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Monoprix fête ses 85 ans

Palmarès du prix EFFIE France

L'ADN
Le 28 nov. 2017

Pour cette édition 2017 d'EFFIE France organisée par l’AACC (Association des agences-conseils en communication) et l’UDA (Union des annonceurs), vingt-neuf campagnes de communication ont été récompensées par un jury de professionnels, dont douze d’un EFFIE Or.

Monoprix : complicité, émotion et fidélité

Après plusieurs années de succès, Monoprix est confrontée à l’arrivée massive d’offres spécialisées et à des investissements publicitaires de ses concurrents jusqu’à 12 fois supérieurs aux siens.

Dans ce contexte, l’enseigne a choisi de renforcer sa marque et a développé tout au long de la période 2016-2017 un dispositif de communication complice où les célèbres petites phrases redonnent de la valeur au quotidien. Quatre temps forts ont ainsi ponctué cette année : Pokemonop, Amazon Go, le nouveau programme de fidélité et les 85 ans de l’enseigne. Cet anniversaire a d’ailleurs été l’occasion de déployer un film télévision de 4 minutes dans lequel la marque s’inscrit dans l’émotion du quotidien et qui a contribué à renforcer la côte d’amour de l’enseigne.

Les trois principaux objectifs que Monoprix avait fixé à sa communication ont ainsi été atteints. Elle lui a en effet permis :

    • de défendre ses positions. Son chiffre d’affaires a progressé de 2,5 % entre mars 2016 et mars 2017 (source interne).
    • de retrouver son statut de leader émotionnel. 53 % des Français revendiquent un lien émotionnel avec Monoprix alorsqu’ils ne sont que 47 % à le faire vis-à-vis de son deuxième concurrent (source Institut Repères).
    • de renforcer la fidélité de ses clients. Aujourd’hui, avec 21 visites en moyenne par client et par an, leur fréquence a progressé de 4,7 % en 2017 par rapport à 2016 (source Kantar Worldpanel) et le nombre d’adhérents à la carte de fidélitéde l’enseigne a bondi de + 56 % entre mai 2016 et mai 2017 (source interne)

Rosapark et Proximity BBDO : agences de l'année Effie France

Pour la deuxième année, la soirée 2017 a été l’occasion de désigner l’agence Effie de l’année. Rosapark (Grand Prix Effie 2017 et 2 Effie Or) et Proximity BBDO (2 Effie Or, 1 Effie Bronze) ont remporté ex-aequo le titre d’agence de l’année Effie France 2017. Elles ont chacune obtenu 30 points à l’Effie Index.

Lancé en 2011, l’Effie Index est un classement des agences et des annonceurs finalistes d’au moins une des 47 compétitions Effie nationales ou régionales organisées chaque année dans le monde. L’Effie Index est établi à partir d’un barème de points lié au prix remporté (Grand Prix, Or, Argent, Bronze mais aussi finalistes).

C’est le seul classement qui permet d’identifier les agences et les annonceurs ayant développé les campagnes les plus efficaces de l’année.

La base de données de l’efficacité permettant d’accéder à toutes les campagnes primées par un Effie dans le monde est accessible à l’adresse suivante : http://www.effieindex.com/

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