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PMU revoit sa plateforme de marque avec TBWA/Paris

L'ADN
Le 6 mars 2017

Sur un marché concurrentiel très dynamique, le PMU fait évoluer sa plateforme de marque pour redynamiser l’intérêt du pari hippique ainsi que le renouvellement de ses parieurs.

Cette toute première collaboration avec l’agence TBWAParis, suite à un appel d’offre en 2016, marque un tournant stratégique dans ses prises de parole.

En s’appuyant sur sa spécificité et en valorisant le besoin de confiance en soi nécessaire pour réaliser un pari, la nouvelle plateforme de communication donne un rôle plus singulier et plus différencié au PMU. La vocation de la marque est d’accompagner chaque joueur en valorisant sa perspicacité et sa sagacité car le pari n’est pas un jeu de hasard.

Le PMU profite de cette nouvelle campagne de marque, pour dévoiler sa nouvelle signature « Pariez sur vous », compréhensible de tous, et qui embrasse toutes les activités de la marque : Hippique, Sport et Poker.

Lancée aujourd'hui, la campagne est orchestrée autour d’un dispositif essentiellement affichage et digital d’envergure. Ce nouvel univers graphique et pop permet au PMU d’adopter un ton résolument moderne en rupture avec ses communications habituelles.
Le dispositif sera complété par des vagues « arrières de bus » et affichage digital, ainsi que par deux activations digitales et sociales visant à amplifier les promesses de la marque dont la fréquence de gain, « 550 000 paris gagnants par jour ».

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