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Mercedes dans la course aux étoiles

Le 13 avr. 2012

Mercedes-Benz France lance un film de marque pour la France. C'est à partir de son logo iconique que la marque a imaginé avec CLM BBDO & Proximity BDDO un voyage dans les étoiles.

Parce qu'elle a décidé de revoir ses modèles (notamment les Class A et B) en misant sur le design et la technologie, Mercedes-Benz qui souhaite rajeunir sa cible d'acheteur, revient sur les écrans avec un nouveau film de marque destiné au marché français et réalisé par CLM BBDO et Proximity BBDO. La marque qui n'a pas réalisé de film en France depuis cinq ans, veut prouver qu'elle est dans l'air du temps et toucher l'imaginaire des français. Qu'est-ce qui est plus iconique que cette étoile qui trône depuis 126 ans sur le capot des Mercedes-Benz? Pour Marc Langenbrinck, directeur général de Mercedes-Benz France: "Mercedes est une marque premium, elle est la plus sexy. L'étoile est le symbole du désir que l'on veut faire vivre avec ce premier spot. C'est la marque qui transforme votre trajet le plus banal en voyage extraordinaire".

"Nous voulions dépoussierer cette marque, qui était similaire à un vieux club anglais, nous avons choisi de faire appel au H5 pour leur capacité à rendre les choses contemporaines. On veut rajeunir la marque et pas faire du jeunisme. Nous voulions de la fraicheur" précise Eric Pierre, directeur de la création de CLM BBDO. « Etoiles » est conçu comme un road movie et réalisé par les H5, rythmé par la morceau de Kavinsky lui même intitulé "Road Game". 

Le dispositif digital, qui accompagne la sortie du film invite le spectateur à s’immerger dans l’univers de Mercedes. Sur le site dédié www.sensations.mercedes.fr, après avoir visionné le film en version longue, l’internaute peut participer à deux jeux en ligne. Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second, propose de poster sur « The Wall of Stars », une photo de son expérience « étoilée ». Laquelle sera soumise aux votes des internautes pour ainsi gagner la nouvelle Mercedes Classe A.

La campagne débute en télévision à partir du 15 avril pour une durée d’un mois et peut-être plus tard au cinéma. Le dispositif digital est lancé le 13 avril.

 

 

 

 

 

 

 

 

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